畢業(yè)論文--論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用

1、<p>　　論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用</p><p><b>　　藝術(shù)與傳播系</b></p><p><b>　　廣告102</b></p><p><b>　　敖孝</b></p><p><b>　　C16101045</b></p&

2、gt;<p>　　論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的核心部分，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號(hào)化提煉，經(jīng)過抽象和具象結(jié)合與統(tǒng)一，最后創(chuàng)造出高度簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)，既要能展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又要能在實(shí)際應(yīng)用中方便適用，保持一致。</p><p><b>　　一、企業(yè)標(biāo)志的特征</b></p><p

3、><b>　　1.識(shí)別性</b></p><p>　　識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。識(shí)別性標(biāo)示作為企業(yè)及其產(chǎn)品（服務(wù)）的表征，實(shí)際上是企業(yè)的一種顯示信號(hào)和甄別信號(hào)，借助獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)，向購買者顯示產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，通過商標(biāo)向購買者顯示主體的身份。在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。</p><p><b>　　2.領(lǐng)導(dǎo)性&

4、lt;/b></p><p>　　標(biāo)志是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、圖案、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。</p><p><b>　　3.造型性</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了題材和形式的豐富多彩，它把人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)、色

5、彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。</p><p><b>　　4.時(shí)代性</b></p><p>　　現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變

6、化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。</p><p>　　二、色彩在企業(yè)標(biāo)志中的重要作用</p><p>　　1．標(biāo)志色彩的認(rèn)知性</p><p>　　具有沖擊力的色彩能在最短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球，無論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復(fù)雜，理論上和經(jīng)驗(yàn)上，具有說服力的的色彩都能引起人的注意和思考。特別是在大家熟悉的場(chǎng)

7、合和常常使用的物件，其實(shí)這些色彩都暗示著使用的信息，一如紅燈停綠燈行。在我們商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，主要信息色彩也可以作為品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)相關(guān)色彩。如大型品牌的廣告有：綠色的中國人壽，藍(lán)色的移動(dòng)通信，黃色的柯達(dá)膠卷等。當(dāng)我們提到某種顏色的時(shí)候，就會(huì)聯(lián)想到某個(gè)集團(tuán)或者公司。戰(zhàn)略的使用色彩有利于企業(yè)的識(shí)別和認(rèn)同。標(biāo)志色彩的設(shè)定應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)理念和方針及其行業(yè)特有的性質(zhì)。使用公司色可以使產(chǎn)品在市場(chǎng)上更加的醒目。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來增加食欲及其

8、親和力，而電信、科技、信息等產(chǎn)業(yè)為營(yíng)造先進(jìn)的現(xiàn)代化氣氛多采用藍(lán)色等冷色系列。同時(shí)還可以用顏色來選擇行業(yè)類型，受眾人群等。</p><p>　　2．企業(yè)標(biāo)志色彩的情感性</p><p>　　歌德在“心理學(xué)”這個(gè)詞產(chǎn)生之前就說過“色彩對(duì)人的心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂的情緒”。因?yàn)樯实臎_擊力能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注從而賦予企業(yè)標(biāo)志特定的內(nèi)涵和意義。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)欣賞色彩所獲得的深刻

9、感受，按照對(duì)消費(fèi)者的情感需要，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法和技巧，使色彩的藝術(shù)感染力發(fā)揮到最佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)。就一個(gè)銀行的標(biāo)志而言，首先給消費(fèi)者帶來的是視覺與心理上的第一感受—穩(wěn)重的感受，它的第一感受會(huì)直接影響到合作的下一步進(jìn)行。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要色彩與造型完美的結(jié)合，使標(biāo)志的表現(xiàn)效果更加的冷靜，沉穩(wěn)。迅速抓住消費(fèi)者眼球，讓人感覺此企業(yè)值得信任并與其長(zhǎng)期合作。色彩能換起人們的情感，能

10、描述人們的思想，因此在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和其他所有設(shè)計(jì)一樣，巧妙專業(yè)的使用色彩是備受關(guān)注的。在形狀、明度和機(jī)理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人民堅(jiān)信色覺形象能喚起極其豐富的非視覺聯(lián)想諸如：味覺、聽覺、嗅覺，以及內(nèi)心的喜歡、討厭、緊張、恐怖、退縮的感覺。一如我們看見可口可樂的標(biāo)志，鮮艷的紅色映入眼簾，讓人產(chǎn)生一種興奮激動(dòng)的感覺，同時(shí)充滿著熱情</p><p>　　3．企業(yè)標(biāo)志色彩的審美性</p&

11、gt;<p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)除了實(shí)用功能外，還具有審美功能。藝術(shù)的審美功能指藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品滿足人的審美需要，給人帶來美的享受的能力。在滿足人的審美需要方面，藝術(shù)歷來起著重要作用，現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品也能發(fā)揮審美功能。它們以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激起和發(fā)展它們的審美需要，并促使審美需要變成消費(fèi)需要。企業(yè)標(biāo)志色彩作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分，在一定程度上給受眾帶來美的感受。</p><p&g

12、t;　　劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設(shè)計(jì)師們以“物我交感”“心物應(yīng)合”雙向生成的設(shè)計(jì)理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計(jì)形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。如果一個(gè)產(chǎn)品的外觀能夠喚起消費(fèi)者的美好情感，能夠體現(xiàn)人與人之間的真摯感情，就可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生美感。</p><p>　　三、色彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特點(diǎn)</p><p>　　1．企業(yè)標(biāo)志色彩要符合人的心理感覺&

13、lt;/p><p>　　馬克思曾說過:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！鄙实闹苯有睦硇?yīng)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外，還會(huì)帶來其它的一

14、些感受，例如，重量感、濕度感等。比方說，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強(qiáng)的感覺，冷色有稀薄的感覺；兩者相比較，冷色的透明感更強(qiáng)，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤(rùn)，暖色顯得干燥；冷色又很遠(yuǎn)的感覺，暖色則有迫近感。自19世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對(duì)此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志色彩設(shè)

15、計(jì)應(yīng)充分考慮其心理和生理功能，因?yàn)樯蕦?duì)于人的心理和生理的影響力是客觀存在的，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用, 不能盲目的, 更不可儀憑借個(gè)人的情感因素決定色彩的取舍。色彩設(shè)計(jì)的針對(duì)性是有嚴(yán)格的科學(xué)研究為依據(jù),應(yīng)用的是色彩學(xué)中理性的規(guī)律、科學(xué)分析為依據(jù),并,從而能夠獲得預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)中依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料與測(cè)試結(jié)果, 科學(xué)的設(shè)定符合市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略,從客觀、合理的科學(xué)研究中確定色彩計(jì)劃, 有助于創(chuàng)立品牌效應(yīng), 能夠塑造

16、明確鮮明的企業(yè)健康形象,能夠明確區(qū)分同行業(yè)品牌差異, 能夠確立企業(yè)、產(chǎn)品嶄新的自我形象,擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。</p><p>　　2．企業(yè)標(biāo)志色彩與造型的完美結(jié)合</p><p>　　而今標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。色彩的加入使標(biāo)志更加體化．通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息．三維造型的標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型

17、．大大的加寬了企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)范圍，也使標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束．</p><p>　　標(biāo)志造型要求概括簡(jiǎn)練、視認(rèn)度高、沖擊力強(qiáng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用一般多側(cè)重于色塊、線條的組合,強(qiáng)調(diào)形式美感和視認(rèn)性。標(biāo)志造型強(qiáng)調(diào)色彩的形式美感,形與色的對(duì)比變化,使之深淺對(duì)比,粗細(xì)結(jié)合,不同色塊的組合基于標(biāo)志造型的基本特點(diǎn)考慮，才能更耐人尋味。荷加斯在《美的分析》中說過:“最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙的統(tǒng)一。”恰當(dāng)應(yīng)

18、用標(biāo)志造型與色彩的相互關(guān)系,整體效果既統(tǒng)一協(xié)調(diào),又有一定對(duì)比變化,才能有良好的藝術(shù)效果。具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還 受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響．</p><p>　　3．企業(yè)標(biāo)志色彩的文化特征體現(xiàn)</p><p>　　色彩作為一種沒有靈魂的物理現(xiàn)象,卻能讓人們感受到其散發(fā)出的情感,原因就是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在一個(gè)彩色的世界中,積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn),一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生

19、一定的呼應(yīng)時(shí),就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。這種現(xiàn)象自古就已形成，不同風(fēng)俗習(xí)慣、生活實(shí)踐、審美態(tài)度的作用，就使人們?yōu)椴煌蕩狭瞬煌那楦幸馕丁?lt;/p><p>　　不同國家、不同民族，由于地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化歷史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也不盡相同。赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，是幸福、莊嚴(yán)、神圣的代名詞。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動(dòng)都離不開它。許多國家的人習(xí)慣這樣理解色彩：金色、黃色表

20、示名譽(yù)和忠誠；銀色或白色表示信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠實(shí)；橙色表示努力與忍耐；赤紅表示勇敢與熱心；黑色則表示悲哀與后悔。</p><p>　　而不同的人，不同的地區(qū)，由于歷史文化風(fēng)俗習(xí)慣的差異，對(duì)色彩的聯(lián)想也是異彩紛呈，例如看到紅色,聯(lián)想到火光、太陽,從而感到溫暖、崇敬，有人卻想到血液，從而感到熱血沸騰，興奮不已;看到黃綠色,聯(lián)想到植物發(fā)芽生長(zhǎng),感覺到春天的來臨,于是把它代表生命、活力;看到

21、黑色,聯(lián)想到黑夜,從而感到神秘、悲哀等。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的色彩,因我們習(xí)慣將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系而產(chǎn)生一定的象征作用,引發(fā)人們的一些聯(lián)想,特別是美好的聯(lián)想。商業(yè)標(biāo)志的色彩使用時(shí)自然不能忽視這一點(diǎn)，長(zhǎng)久的地域文化熏陶在人們心中已經(jīng)根深蒂固，因此品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要靈活處理，而不可生搬套路，按圖索驥。針對(duì)文化正確的運(yùn)用顏色至關(guān)重要。</p><p><b>　　結(jié)語</b></p>

22、<p>　　色彩與造型的完美結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的視覺美感。企業(yè)標(biāo)志不僅僅代表著企業(yè)的一個(gè)簡(jiǎn)化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企業(yè)形象，消費(fèi)群體等諸多因素的制約，因此，設(shè)計(jì)師必須嫻熟的掌握色彩使用的規(guī)律。</p><p>　　越來越多的企業(yè)在我們不知不覺中崛起，設(shè)計(jì)師應(yīng)大膽運(yùn)用藝術(shù)語言，設(shè)計(jì)出更貼合企業(yè)形象的標(biāo)志

23、。通觀標(biāo)志設(shè)計(jì)的種種理念，人們能深刻地認(rèn)識(shí)到，標(biāo)志設(shè)計(jì)難以一言以蔽之，因?yàn)樗粌H僅是視覺的藝術(shù)，還包括了聽覺、觸覺、味覺、心理感受等等許多因素，又融合了技術(shù)、理念、環(huán)境、審美的主動(dòng)者與被動(dòng)者等等方面于一體。</p><p>　　信息時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方文化相互交融，并存發(fā)展，特別是在加入WTO后的中國，更多的外企進(jìn)入內(nèi)地，同時(shí)也為我國的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間和前所未有的機(jī)遇。國內(nèi)設(shè)計(jì)師應(yīng)該有