網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)手機(jī)軟件的品牌塑造研究.pdf

1、目前，手機(jī)軟件行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)企業(yè)，很多手機(jī)軟件產(chǎn)品還處于引入期和成長(zhǎng)期，在這一階段，品牌需要逐步加大投入來(lái)促使其漸漸發(fā)育壯大。而且，進(jìn)入3G時(shí)代后，手機(jī)上網(wǎng)，速度將越來(lái)越快，而資費(fèi)會(huì)越來(lái)越低，這勢(shì)必會(huì)加快手機(jī)軟件行業(yè)的成長(zhǎng)速度，而新一輪的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很快到來(lái)。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，以后，手機(jī)軟件的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸從價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的手機(jī)軟件行業(yè)將在品牌塑造中面臨著新考驗(yàn)，為了進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同客戶群體研

2、發(fā)相應(yīng)手機(jī)軟件，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度和品牌好感度，要更好地利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。
　　本文共分六章，兩大部分。
　　第一部分為前三章，主要是針對(duì)品牌、品牌塑造和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所需要的理論進(jìn)行梳理和歸納，并對(duì)手機(jī)軟件行業(yè)進(jìn)行SWOT分析和介紹我國(guó)手機(jī)軟件品牌塑造的進(jìn)程。從理論與實(shí)際兩方面出發(fā)，展現(xiàn)本文分析理論背景與行業(yè)背景。
　　第二部分為后三章，主要是論證了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”是經(jīng)過實(shí)踐證明的一個(gè)很好的手機(jī)軟件品牌塑造

3、方式之一，并探索構(gòu)建出基于手機(jī)軟件行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論模型。同時(shí)，通過對(duì)UCWEB案例分析和對(duì)模型的修訂后，論證模型的一般性與普遍性，并提出了一套評(píng)估準(zhǔn)則。最后，對(duì)目前比較創(chuàng)新的的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法——用戶體驗(yàn)，提出了操作框架。
　　論文主要采取資料分析、專家座談等方法，理論聯(lián)系實(shí)際，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和特點(diǎn)，融入我國(guó)手機(jī)軟件品牌塑造之中，提出將兩者相結(jié)合的新概念，構(gòu)建出應(yīng)用于手機(jī)軟件品牌塑造的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模型，對(duì)品牌塑造和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法上都具有