我國(guó)企業(yè)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化、信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益國(guó)際化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，我國(guó)企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，必須將品牌建設(shè)提高到戰(zhàn)略地位，同時(shí)要積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施國(guó)際品牌戰(zhàn)略。目前，我國(guó)只有極少數(shù)企業(yè)成功躋身于國(guó)際知名品牌的行業(yè)，而更多的企業(yè)尚未成功實(shí)施國(guó)際品牌戰(zhàn)略，處于內(nèi)憂外患的艱難境地。許多立志走出國(guó)門(mén)的企業(yè)迫切希望了解和學(xué)習(xí)國(guó)際知名品牌的品牌戰(zhàn)略，以提高自身在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。此文將以此為目的展開(kāi)研究，在對(duì)國(guó)際知

2、名企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)企業(yè)目前國(guó)際品牌戰(zhàn)略存在的現(xiàn)狀與問(wèn)題，積極借鑒國(guó)際知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，提出我國(guó)企業(yè)實(shí)施國(guó)際品牌戰(zhàn)略的對(duì)策，以期能為我國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、成功實(shí)施國(guó)際品牌戰(zhàn)略有所幫助。 此文的內(nèi)容主要分為三部分： 首先，是對(duì)品牌、品牌戰(zhàn)略理論的綜述。通過(guò)對(duì)品牌、品牌戰(zhàn)略的界定，理清了品牌、品牌戰(zhàn)略與品牌策略之間的邏輯關(guān)系。 其次，從我國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的地位、我國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)信息的把握