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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟(jì)開放度和透明度的增強(qiáng)，各銀行為了在激烈的市場競爭中保持和爭取更多的優(yōu)質(zhì)客戶，增強(qiáng)參與國際金融市場的競爭能力，越來越重視營銷策略的制定。這給工行黑龍江省分行原有市場份額及未來的市場拓展造成巨大的沖擊。 本文以“4P”策略、“4C”策略等營銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合工行黑龍江省分行的實(shí)際情況進(jìn)行了深入綜合研究。案例部分主要表明了工行黑龍江省分行面臨的種種問題與挑戰(zhàn)與其目前已采取的貸款營銷策略，并總結(jié)了其營銷策略的效果。案例分析部
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