基于生態(tài)視角的品牌競爭力研究.pdf

1、在本文中,作者選擇的主題是基于生態(tài)視角的品牌競爭力研究。隨著新經(jīng)濟時代的發(fā)展,特別是雙向互動和共同進化時代的到來,品牌具備了生態(tài)系統(tǒng)的新功能,品牌競爭力也開始著眼于整個生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同競爭。但是,傳統(tǒng)的品牌管理理論并沒有得到更新和發(fā)展,這就嚴重束縛了企業(yè)品牌管理的視角。不論是企業(yè)界還是學(xué)術(shù)界都需要新的理念來驅(qū)動品牌管理的發(fā)展。因此,許多品牌專家在近幾年里從生態(tài)的角度對品牌及品牌競爭力管理進行了一定的創(chuàng)新。本文正是從生態(tài)的角度出發(fā),建立了品

2、牌競爭力的生態(tài)模型,并對中國的品牌競爭力現(xiàn)狀進行了分析,并提出切實可行的提升措施。 但是從生態(tài)角度研究品牌競爭力是近幾年來較新的管理視角,在國內(nèi)外尚屬初步發(fā)展階段,理論方法較為有限,能供企業(yè)實際操作和借鑒的更少。因此,作者通過借鑒國內(nèi)外學(xué)者的研究成果,提出了品牌競爭力的DNA模型和品牌生態(tài)系統(tǒng)的進化模型,并在DNA模型的基礎(chǔ)上給出了品牌競爭力的評價體系和評價過程。結(jié)合煙草行業(yè)品牌競爭力數(shù)據(jù)進行實例分析,給企業(yè)提供了一定的理論指導(dǎo)

3、。 具體來講,本文的研究思路是采用縱向歷史分析與橫向比較相結(jié)合的方法,力圖以品牌競爭力為核心研究對象,采用生態(tài)學(xué)原理與方法,并充分結(jié)合管理學(xué)、營銷學(xué)、決策、統(tǒng)計學(xué)等所學(xué)知識,對品牌競爭力進行的一次探索與研究。其研究機理是以品牌DNA為核心,以品牌生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ),最終實現(xiàn)整個品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進化。 本文共七章,第一章是緒論,重點闡述了從生態(tài)角度研究品牌競爭力的背景及意義。然后,本文從理論上闡述了品牌競爭力運作的生態(tài)基礎(chǔ)、