旅游目的地競爭力測評體系研究.pdf

1、經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步推動了旅游業(yè)的全球化發(fā)展進程,旅游目的地和旅游需求都得到了極大的增長。技術(shù)的進步和消費的成熟使得更多旅游目的地成為旅游者的可能選擇,競爭前所未有的激烈。加上旅游發(fā)展對所在區(qū)域帶來的經(jīng)濟、環(huán)境、文化方面的促進,如何實現(xiàn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展和獲取競爭優(yōu)勢為世人關(guān)注。
　　 作為國際市場地位和可持續(xù)發(fā)展能力的重要決定因素,旅游目的地競爭力成為相關(guān)旅游研究中的熱點問題。自從20世紀(jì)80年代邁克爾·波特提出國家競爭

2、力模型之后,旅游目的地競爭力評價指標(biāo)體系和測評方法就一直是目的地競爭力研究的重點和難點,更是旅游戰(zhàn)略選擇的基礎(chǔ)。大多數(shù)的研究(層次分析法AHP是最常見的分析方法)集中在基于截面數(shù)據(jù)的靜態(tài)競爭力而忽略了可持續(xù)競爭力問題,主要關(guān)注競爭力的絕對值,而難以給出導(dǎo)致競爭力變動的決定因素,從而無法給出適當(dāng)?shù)穆糜握哒{(diào)整方向和旅游地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。為解決上述問題,確定旅游競爭力的變動趨勢和關(guān)鍵影響因素,文章首先根據(jù)旅游目的地競爭力研究中影響力最大和認

3、可度最高的Crouch&Ritchie和Dwyer&Kim模型結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的因素提出了本文的評價模型和指標(biāo)體系,然后結(jié)合模糊理論給出改進的模糊層次分析法(FAHP),即將FAHP和模糊復(fù)雜評價(FCE-fuzzy comprehensive evaluation)結(jié)合的算法,利用這種算法得出影響變動的最重要因素和變動最大的研究對象。從而本文的中心內(nèi)容為構(gòu)建包含可持續(xù)因素的旅游目的地競爭力測評模型的和選擇動態(tài)競爭力的測評方法。
　

4、　 旅游目的地競爭戰(zhàn)略對于目的地可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和競爭優(yōu)勢的獲得而言至關(guān)重要。旅游目的地競爭力測評的目的在于指導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略,基于競爭力大小的競爭戰(zhàn)略選擇更具有針對性和科學(xué)依據(jù)。因此本文選定泛珠江三角洲的案例對包含可持續(xù)因素的競爭力測評模型和動態(tài)競爭力測評方法進行結(jié)構(gòu)和指導(dǎo)效果的驗證。首先驗證了本文所構(gòu)建的測評模型結(jié)構(gòu),確定了總體旅游競爭力、現(xiàn)實旅游競爭力與旅游競爭潛力的關(guān)系,旅游目的地競爭潛力對總體旅游目的地競爭力的拉動作用更加重要,旅

5、游目的地競爭潛力對現(xiàn)實旅游競爭力有支撐作用。其次,驗證了研究結(jié)果的效果-對戰(zhàn)略指導(dǎo)的有效性,得到了泛珠江三角洲區(qū)域中國大陸9省份的總體旅游競爭力、現(xiàn)實旅游競爭力和旅游競爭潛力的動態(tài)變化趨勢、各省相互關(guān)系和發(fā)展變動的重要影響因子。在此基礎(chǔ)上,給出泛珠江三角洲區(qū)域中國大陸9省份空間層面的戰(zhàn)略,即泛珠江三角洲區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)有從單核中心二元結(jié)構(gòu)向中心帶發(fā)展的可能性,其中廣東、湖南和四川一線有可能作為本區(qū)域發(fā)展的中心帶,而海南要避免成為發(fā)展中的孤