品牌延伸績效評價(jià)指標(biāo)體系研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息化時(shí)代的到來，企業(yè)之間的競爭更加激烈，不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來越小，這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。在激烈的市場競爭中，企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)新品牌往往耗資巨大，同時(shí)又伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。而利用現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品不僅節(jié)省了大量的資金和時(shí)間成本，更容易接近消費(fèi)者和占領(lǐng)市場，而且降低了失敗的風(fēng)險(xiǎn)。為了提高新產(chǎn)品的成功率，越來越多地公司采用品牌延伸策略，品牌延伸已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，但是現(xiàn)有的研究很少討論品牌延伸的績效

2、，很少對品牌延伸績效評價(jià)的指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)地分析，對品牌延伸績效的評價(jià)方面仍然存在著諸多問題：缺乏系統(tǒng)評價(jià)理論、科學(xué)評價(jià)思路以及準(zhǔn)確快捷評價(jià)方法。因此，對品牌延伸績效評價(jià)是對開展品牌延伸具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。 在綜合前人研究成果的基礎(chǔ)上，本文歸納總結(jié)了不同學(xué)科以及不同內(nèi)涵理解對績效以及績效評價(jià)的定義。明確了本文對績效的研究是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā)，并將績效引入到科學(xué)評價(jià)的范疇，對績效評價(jià)的研究主要側(cè)重于現(xiàn)有市場背景下的品牌延伸績

3、效評價(jià)體系，對評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)分析。 本文緊密結(jié)合國內(nèi)外品牌延伸發(fā)展的現(xiàn)狀，深入探討了品牌延伸績效評價(jià)的內(nèi)在要求。將績效評價(jià)理論和顧客滿意理論等真正應(yīng)用到品牌延伸績效評價(jià)中，給出較為科學(xué)合理的品牌延伸績效評價(jià)指標(biāo)體系。從顧客滿意、財(cái)務(wù)指標(biāo)、公司品牌強(qiáng)勢度、市場指標(biāo)等四個(gè)方面綜合分析品牌延伸績效評價(jià)指標(biāo)體系。本文在構(gòu)建品牌延伸績效評價(jià)指標(biāo)體系的同時(shí)，還注重了對評價(jià)方法的分析和研究。綜合利用了層次分析法、模糊綜合評價(jià)法等，使本文的研