本土服裝類企業(yè)奢侈品品牌塑造的模式和途徑研究.pdf

1、中國(guó)項(xiàng)級(jí)消費(fèi)階層的迅速崛起吸引了全球奢侈品行業(yè)的目光，巨大的市場(chǎng)潛力和豐厚的利潤(rùn)，驅(qū)使國(guó)外眾多頂級(jí)奢侈品品牌蜂擁而至搶占中國(guó)市場(chǎng)。然而，在眾多的奢侈品品牌中幾乎看不到中國(guó)品牌的身影，如果不發(fā)展中國(guó)的奢侈品產(chǎn)業(yè)，塑造自己的奢侈品品牌，在未來(lái)的很多年，中國(guó)潛力無(wú)限的奢侈品市場(chǎng)將只能拱手讓給外國(guó)巨頭。
　　國(guó)外奢侈品品牌的發(fā)展歷史和分布規(guī)律顯示:服裝類奢侈品品牌的相對(duì)數(shù)量較多，在整個(gè)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中占有較大的份額，塑造奢侈品品牌所需歷程

2、相對(duì)較短。與其他行業(yè)相比，我國(guó)的服裝行業(yè)發(fā)展較早，已經(jīng)具有了一批實(shí)力雄厚的本土服裝企業(yè)，有創(chuàng)造本土服裝奢侈品品牌的基礎(chǔ)。從中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)奢侈品的心理和購(gòu)買習(xí)慣來(lái)看，服裝類奢侈品往往是主要的購(gòu)買對(duì)象。
　　基于這些情況，本文認(rèn)為能夠最早出現(xiàn)的中國(guó)本土奢侈品品牌應(yīng)該是服裝類奢侈品品牌，發(fā)展中國(guó)本土的服裝類奢侈品品牌最為必要。正是在這樣的背景下，本文選擇奢侈品品牌，并聚焦到本土服裝類奢侈品品牌的塑造進(jìn)行研究。
　　本文首先對(duì)奢侈品

3、、奢侈品品牌及服裝類奢侈品品牌的相關(guān)理論進(jìn)行了回顧和分析，明確了服裝類奢侈品品牌的定義及其獨(dú)特特征。在概念界定的基礎(chǔ)上，本文對(duì)現(xiàn)有品牌塑造和奢侈品品牌塑造的模式進(jìn)行了回顧，結(jié)合現(xiàn)有研究成果和國(guó)際頂級(jí)服裝類奢侈品品牌的塑造歷程，創(chuàng)造性的提出了本土服裝企業(yè)奢侈品品牌塑造的自主創(chuàng)造模式;以奢侈品品牌生命周期理論為指導(dǎo)，結(jié)合本土服裝企業(yè)的特征，給出了在奢侈品品牌的自主創(chuàng)造模式下，品牌從誕生到發(fā)展的整個(gè)生命周期范圍內(nèi)所要經(jīng)歷的“品牌命名、品牌定位