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文檔簡介
1、我國原有的公益廣告運作模式已不能滿足今天社會不斷增加的公益需求,公益活動的實施主體逐漸從政府向企業(yè)轉(zhuǎn)變。企業(yè)在商業(yè)廣告中闡述公益訴求,不但開辟了公益事業(yè)的新途徑,有效彌補了公益廣告投入不足的缺憾,還折射出企業(yè)作為社會人的美德,提升了企業(yè)形象。公益訴求在商業(yè)廣告中的應(yīng)用對公共利益和企業(yè)利益都是雙贏的策略,由于企業(yè)的全情投入,公益宣傳在量上和質(zhì)上都有了前所未有的提高。本文通過對公益訴求的閘釋,分析它對社會和企業(yè)的意義,提出了商業(yè)廣告中的公益
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