汽車廣告語的動(dòng)態(tài)順應(yīng)性研究.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告現(xiàn)象已深入到社會(huì)的各個(gè)角落，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?。廣告語是廣告信息中最重要的載體。廣告語言經(jīng)過長期的發(fā)展，已成一種獨(dú)立的語體。因此，研究廣告語言是有效制作和解讀廣告的關(guān)鍵所在。 本文探討了廣告主在制作汽車廣告語時(shí)為積極順應(yīng)消費(fèi)者的心理世界和消極順應(yīng)消費(fèi)者所在的社交世界所做出的努力。研究性質(zhì)為定性研究，因?yàn)楸狙芯恐饕趯?duì)語料的分析，即對(duì)語料的語用解釋。為限定研究范圍，本文分析的語料主要為國內(nèi)的印刷

2、汽車廣告，為了分析的必要有些語料選自互聯(lián)網(wǎng)。 研究的理論基礎(chǔ)是Verschueren的順應(yīng)論。在此基礎(chǔ)上，本文作者指出廣告語言的產(chǎn)生是順應(yīng)的實(shí)現(xiàn)；能否說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品取決于廣告能否成功實(shí)現(xiàn)語境順應(yīng)。根據(jù)于國棟博士對(duì)積極順應(yīng)和消極順應(yīng)的劃分，本文建構(gòu)了一個(gè)理論框架來解釋廣告語言生成過程中的積極順應(yīng)：即廣告主的語言選擇和消費(fèi)者心理的動(dòng)態(tài)順應(yīng)。同時(shí)指出廣告主不能忽視消費(fèi)者所在的社交世界的影響。作者分析廣告主怎樣通過理性訴求和感性訴求