企業(yè)市場導(dǎo)向度對組織績效影響的實證研究.pdf

1、市場導(dǎo)向的概念被認(rèn)為是戰(zhàn)略營銷和戰(zhàn)略管理的基石，是實現(xiàn)競爭優(yōu)勢和為顧客提供獨特價值的首要前提。由于市場導(dǎo)向概念的重要性，大量的相關(guān)研究致力于定義此概念，并探求其在經(jīng)營活動中的應(yīng)用和實施。
　　 目前，伴隨著我國加入世界貿(mào)易組織和社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，西方營銷理論和實踐經(jīng)驗紛紛為中國企業(yè)所學(xué)習(xí)和效仿。但是，我國企業(yè)的市場營銷仍存在不少問題，尤其在國際大跨國公司大規(guī)模進軍中國市場的情況下，我國企業(yè)營銷觀念的滯后和營銷能力的

2、欠缺已經(jīng)成為明顯的競爭劣勢，并直接導(dǎo)致不斷失去國內(nèi)和國際市場份額。
　　 西方發(fā)達國家企業(yè)的實踐經(jīng)驗表明，企業(yè)唯有以市場為導(dǎo)向，響應(yīng)經(jīng)營環(huán)境的變化，才能在競爭中立于不敗之地。然而從實證研究結(jié)果來看，市場導(dǎo)向與組織績效間正向因果關(guān)系的結(jié)論還存在著分歧。而且，現(xiàn)有的較為成熟的市場導(dǎo)向理論和大量實證研究主要在美國和其他西方發(fā)達國家進行，而對發(fā)展中國家尤其是中國大陸企業(yè)市場導(dǎo)向與組織績效關(guān)系的實證研究長期以來為學(xué)者所忽視。值得一提的事，

3、在目前的文獻檢索中，作者還沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)我國老工業(yè)基地遼寧企業(yè)市場導(dǎo)向?qū)嵶C的研究文獻。
　　 鑒于此，本文以市場導(dǎo)向與組織績效的關(guān)系為主題，對市場導(dǎo)向理論的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了綜述，主要通過對遼寧企業(yè)市場導(dǎo)向度和組織績效的問卷調(diào)查和訪談，測度了企業(yè)的市場導(dǎo)向程度。在對問卷數(shù)據(jù)處理后，利用SPSS13.0中的因子分析和回歸分析的方法進行了數(shù)據(jù)分析，驗證市場導(dǎo)向度及其三個組成部分對中國企業(yè)組織績效的影響。此外本文根據(jù)研究結(jié)論，對我國企