中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展及空間布局的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究.pdf

1、本文采用理論與實(shí)證相結(jié)合、定性分析和定量分析并用的研究方法，對(duì)中國特殊的具有雙重政治和經(jīng)濟(jì)屬性的廣播電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)空間布局的規(guī)律性與差異性、產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的空間集聚性、產(chǎn)業(yè)效率的空間差異、產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力以及廣電產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)相關(guān)性等進(jìn)行了多尺度、深層次的分析和研究，并最終提出了應(yīng)對(duì)傳媒全球化競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策和中國廣電產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略。 全文共分為十一章，每章的主要內(nèi)容如下： 第l章提出了研究的背景和意義，評(píng)述了國內(nèi)外相

2、關(guān)研究的文獻(xiàn)，介紹了本文的研究思路、方法和數(shù)據(jù)，以及本文的基本內(nèi)容和主要?jiǎng)?chuàng)新。 第2章是理論綜述，主要對(duì)新空間經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、有關(guān)區(qū)域發(fā)展的理論、廣電傳媒相關(guān)理論、產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力及影響力理論進(jìn)行了充分闡述和評(píng)析。 第3章在第2章的理論基礎(chǔ)上，對(duì)廣電傳媒相關(guān)概念，兼具喉舌功能和產(chǎn)業(yè)特性的廣播電視模式進(jìn)行比較研究之后，對(duì)中國廣電產(chǎn)業(yè)20多年的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)模式等的變遷進(jìn)行了分析。由于制度和歷史的原因，中國的廣播電視

3、不同于西方的公共廣播電視或商業(yè)廣播電視，在發(fā)展過程中經(jīng)歷了“公益性一準(zhǔn)公益性一商業(yè)性”三個(gè)階段。即使在“商業(yè)性”階段也并不能夠完全商業(yè)化，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)機(jī)構(gòu)的設(shè)置和運(yùn)營還必須在“事業(yè)管理”的框架下進(jìn)行。雖然起步晚、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展慢，但隨著有線廣播電視和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)和發(fā)展，中國廣電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收能力不斷增強(qiáng)，財(cái)政撥款在總收入中的份額不斷縮減。 為了揭示廣電產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異性，第4章從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和收入構(gòu)成的角度，對(duì)中國財(cái)政投入、創(chuàng)收水平、廣告

4、能力以及其它收入等的省際差異進(jìn)行了定量化的考察和分析。作為精神需求產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)在空間上具有與地區(qū)GDP相類似的由西向東不斷增長的規(guī)律性?？紤]到廣電產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)性質(zhì)，對(duì)于處于弱勢(shì)的中國廣大西部農(nóng)村地區(qū)的廣播電視，當(dāng)前還必須主要依靠政府的扶持和發(fā)達(dá)地區(qū)的支援，以不斷縮小和東部地區(qū)的差距。 為了對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的空間差異和趨同性進(jìn)行深層次挖掘，第5章在空間計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、空問統(tǒng)計(jì)學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等的理論和模型支持下，結(jié)合GIS技術(shù)，

5、運(yùn)用圖表分析、相關(guān)分析、空間自相關(guān)、LISA分析、廣義空問模型、PanelData模型等對(duì)中國省際廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和收入的空間格局進(jìn)行了分析，結(jié)果表明規(guī)律性的空間格局和空間集聚性的存在，即具有最高發(fā)展水平的省級(jí)行政區(qū)均位于中國生產(chǎn)力最發(fā)達(dá)的地區(qū)，東部沿海地區(qū)近年來一直是廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“熱點(diǎn)”地區(qū)，中西部地區(qū)則是明顯的“冷點(diǎn)”地區(qū)，產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和城鎮(zhèn)居民可支配收入的依賴性越來越顯著。 勞動(dòng)生產(chǎn)率是衡量產(chǎn)業(yè)活力的重要指標(biāo)之一，

6、第6章通過勞動(dòng)生產(chǎn)率與比較勞動(dòng)生產(chǎn)率指標(biāo)，對(duì)中國東中西部、省域、地市域、縣域等尺度廣電產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的地區(qū)差異進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明廣電產(chǎn)業(yè)具有明顯高于三大產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)效率，而且優(yōu)越性越來越明顯，各尺度下的產(chǎn)業(yè)效率均具有不同程度的空間集聚性。從地市域和縣域角度，長三角和珠三角為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著的“熱點(diǎn)”地區(qū)，而中部、西北部地區(qū)則為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著的“冷點(diǎn)”地區(qū)；從縣域角度，在全省廣電產(chǎn)業(yè)不算發(fā)達(dá)的云南省和四川省的部分地區(qū)也是勞動(dòng)生產(chǎn)

7、率的“熱點(diǎn)"地區(qū)。 投入產(chǎn)出分析是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要研究內(nèi)容，第7章運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析(DEA)的BC2模型對(duì)中國30個(gè)省域1997～2004年的廣電產(chǎn)業(yè)效率進(jìn)行了評(píng)價(jià)分析，計(jì)算出每一年的生產(chǎn)有效點(diǎn)、繪出生產(chǎn)前沿面，并計(jì)算出各年和累計(jì)的過剩投入率。上海、廣東和北京是“高投入高產(chǎn)出”的代表，寧夏、青海和西藏則是“低投入低產(chǎn)出"的代表，內(nèi)蒙古、新疆和甘肅相對(duì)來說為“高投入低產(chǎn)出"的代表。 為了進(jìn)一步定量地衡量廣電產(chǎn)業(yè)的空間集聚性

8、，第8章通過運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集聚指數(shù)、相對(duì)集中指數(shù)和區(qū)域?qū)I(yè)化指數(shù)等測(cè)量指標(biāo)，結(jié)合空間統(tǒng)計(jì)模型和GIS工具，對(duì)中國不同時(shí)期廣電產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力的空間分布和集聚特性進(jìn)行了分析和研究。結(jié)果表明，中國廣電產(chǎn)業(yè)的空間集聚強(qiáng)度遠(yuǎn)高于三大產(chǎn)業(yè)；從全國和省域尺度來看，中國廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均處于成長階段；此外，全國三分之二的省區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)集聚程度高于全國平均水平。由于與生俱來的政治和經(jīng)濟(jì)雙重屬性而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)特殊性，本章對(duì)中國廣電產(chǎn)業(yè)的空間集聚特性及集聚效益進(jìn)行了分析。此

9、外，從地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的差異、大眾媒介所特有的“地方化”趨向、國家政策的影響以及廣電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新等方面對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異和集聚的原因進(jìn)行了分析。 由于不可忽視的政治和經(jīng)濟(jì)雙重屬性，對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)方面。第9章通過建立廣電產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，采用客觀賦權(quán)法中的均方差方法，對(duì)中國31個(gè)省區(qū)2000和2004年的廣電產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)，中國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱差異十分

10、明顯，上海、浙江、廣東、江蘇和北京等省市優(yōu)勢(shì)明顯，西部的貴州、甘肅等省則競(jìng)爭(zhēng)力明顯落后。四年來，省際之間綜合競(jìng)爭(zhēng)力整體呈上升趨勢(shì)，但變化很不均衡，引起變化的原因也各不相同，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)主要是產(chǎn)業(yè)化程度的提高使得競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，西部地區(qū)則主要是政府投入加大而增強(qiáng)了實(shí)力。長三角、珠三角和京津唐三大經(jīng)濟(jì)區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，通過對(duì)三個(gè)區(qū)域內(nèi)34個(gè)城市的廣電綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，結(jié)果表現(xiàn)為，排行中兩頭差異明顯，即上海、北京和深圳競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，最后

11、一名的承德得分不及上海的五分之一，其余城市之間差異不太大；三個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)之間的差異可見一斑：長三角城市的優(yōu)勢(shì)很顯著，珠三角居中，京滓唐的劣勢(shì)明顯。隨著區(qū)域內(nèi)同質(zhì)、異質(zhì)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告爭(zhēng)奪大戰(zhàn)不斷上演，通過分布于東中西部的18個(gè)城市入手，從地方電視臺(tái)吸引力、節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)力、電視廣告投放潛力等幾個(gè)方面分析了城市電視廣告競(jìng)爭(zhēng)力的差異和原因。 作為一種生產(chǎn)意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)可通過直接、間接和外部性等渠道對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。本文

12、第10章定性地分析了廣電產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的正、負(fù)向影響。并結(jié)合Pearson相關(guān)和Paneldata模型，對(duì)北京和上海兩市廣告投放對(duì)商品零售額的影響進(jìn)行了模型分析。結(jié)果表明，“吃的商品”的廣告投放和其商品實(shí)際零售額和零售額同比增長之間均存在明顯的正向相關(guān)關(guān)系，亦即廣告正向引導(dǎo)作用的存在；此外，同樣是“吃的商品”，除去廣告引導(dǎo)的影響，北京比上海具有更旺盛的消費(fèi)能力。本章還對(duì)人口發(fā)展水平對(duì)廣告效應(yīng)的影響程度進(jìn)行了相關(guān)性分析，結(jié)果表明，廣告收入

13、和人口發(fā)展水平具有顯著的統(tǒng)計(jì)相關(guān)性，隨著人口發(fā)展水平的不斷提高，廣電廣告收入幾乎以同樣的趨勢(shì)增長。最后，本章還通過“超級(jí)女生"、“韓流經(jīng)濟(jì)”和“浙江橫店影視集團(tuán)”等實(shí)例從電視媒介平臺(tái)催生娛樂經(jīng)濟(jì)、廣電產(chǎn)業(yè)影響國家經(jīng)濟(jì)和廣電產(chǎn)業(yè)引起社會(huì)分化、推進(jìn)城市化進(jìn)程并帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等角度，對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了分析。 第11章，也即本文的最后一章，在前文多方面分析的基礎(chǔ)上，從面對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)，中國廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)著手，