我國保健品市場的營銷管理研究.pdf

1、保健品產(chǎn)業(yè)是21世紀代表人類社會經(jīng)濟發(fā)展方向的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，目前正在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來。隨著我國市場經(jīng)濟的高速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費水平的日益提高，我國的保健品行業(yè)同樣有著極為廣闊的發(fā)展空間。與此同時，高利潤吸引著越來越多的企業(yè)加入保健品行業(yè)，使得該行業(yè)的市場競爭變得異常激烈，隨之所暴露出的營銷管理方面的問題也日漸嚴重，因此，對我國保健品市場進行營銷管理研究迫在眉睫。 本文以“我國保健品市場的營銷管理”為研究對象，在對國內(nèi)外相關(guān)

2、的營銷管理理論深入分析的基礎(chǔ)上，主要采用規(guī)范分析和實證分析相結(jié)合、定性分析和定量分析相結(jié)合的方法進行研究，并在重點章節(jié)采用了對比分析和宏觀與微觀因素相結(jié)合的方法，使得論文的論述盡可能的詳盡透徹，結(jié)構(gòu)也更趨完整。 首先，本文對國內(nèi)外保健品營銷管理的相關(guān)文獻進行綜述，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外關(guān)于“保健品營銷管理”的系統(tǒng)性理論研究仍然十分薄弱，基于保健品營銷管理的研究成果主要是營銷管理理論在保健品行業(yè)中的具體化，很多營銷管理的成功理論在保健品企業(yè)營

3、銷中都得到了廣泛運用，所以本文重點對國外“營銷管理”理論進行了綜述，并結(jié)合我國“保健品行業(yè)的營銷管理”文獻進行了有針對性的分析。 其次，本文闡述了保健品的概念、特點、功能和類別等相關(guān)的基本理論，對我國保健品行業(yè)的發(fā)展歷程和重點保健品企業(yè)的營銷管理進行了分析，并在此基礎(chǔ)上闡述了我國保健品市場的發(fā)展趨勢。 再次，本文從宏觀、微觀兩個角度對我國保健品行業(yè)中存在的問題進行了深入分析，指出我國保健品行業(yè)存在著相關(guān)行業(yè)標準和政策法規(guī)