內(nèi)蒙古中西部地區(qū)沙漠旅游產(chǎn)品開發(fā)及營銷研究.pdf

1、沙漠具有觀賞性、地域性、多樣性、季節(jié)性、不可移動性、可持續(xù)性和不可再生性等旅游資源的基本特征，沙漠旅游產(chǎn)品屬于世界范圍內(nèi)最時尚的旅游產(chǎn)品之一。內(nèi)蒙古自治區(qū)是我國沙漠資源最豐富的地區(qū)之一，但由于長期產(chǎn)品開發(fā)和營銷手段落后，沙漠旅游產(chǎn)品沒有得到充分的開發(fā)，并制約了整體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 本文經(jīng)過大量的實地考察、文獻搜集、比較借鑒、邏輯推理、具體案例分析之后，對內(nèi)蒙古沙漠旅游產(chǎn)品的布局、內(nèi)涵的開發(fā)、外延的拓展和市場定位等方面進行了研究，

2、提出了內(nèi)蒙古中西部地區(qū)的沙漠旅游產(chǎn)品開發(fā)要點及規(guī)劃思路，并針對旅游市場的客戶需求和內(nèi)蒙古沙漠旅游資源狀況開發(fā)了四個層面的沙漠旅游產(chǎn)品：一是典型的沙漠觀光旅游產(chǎn)品；二是沙漠深度體驗產(chǎn)品；三是沙漠科考、探秘和考古產(chǎn)品：四是沙漠地區(qū)的環(huán)境保護和治理產(chǎn)品。 本文利用現(xiàn)代市場營銷理論，結(jié)合內(nèi)蒙古沙漠旅游產(chǎn)品的實際情況，深入研究了傳統(tǒng)營銷方式的轉(zhuǎn)變、目標客戶的定位以及產(chǎn)品的營銷組合等內(nèi)容。 本文得出的研究結(jié)論： 一是內(nèi)蒙古的