我國企業(yè)當前市場環(huán)境下的事件營銷策略研究.pdf

1、隨著市場競爭的加劇，企業(yè)的營銷費用不斷加大，事件營銷作為一種成本較低但效果顯著的營銷策略已經開始引起我國企業(yè)尤其是我國中小企業(yè)的關注。但企業(yè)的應用實踐表明，由于對事件發(fā)生的預見性不足以及對于消費者行為研究的不到位，事件營銷策略的實際效果往往大打折扣。如何提高事件營銷策略的科學性，加強執(zhí)行過程的規(guī)范性，是企業(yè)必須重視和探討的重要課題。 本文通過對市場營銷理論的研究，針對我國企業(yè)運用事件營銷策略中存在的問題，提出了科學制定和正確執(zhí)行

2、事件營銷的思路。在內容結構上，本文共分五個部分： 第一部分，介紹了選題的背景信息和選題意義，闡述了事件營銷的國內外的研究現狀及發(fā)展趨勢，其也是本文的理論基礎之一。 第二部分是本文的理論基礎部分，是事件營銷的理論支撐。這一部分闡述了消費者行為學相關理論、心理學相關理論、市場營銷理論、事件營銷的概念，評述了每個理論與事件營銷的關系，為后面的進一步研究奠定了基礎。 第三部分分析了我國企業(yè)運用事件營銷策略的現狀，并指出存

3、在的問題。 第四部分提出事件營銷策略的科學性與有效化的思路。本文認為從企業(yè)對于事件營銷的發(fā)展過程的控制來看，事件營銷可以分為三個層次：利用突發(fā)事件進行事件營銷、利用可預見事件進行事件營銷、主導和創(chuàng)造事件進行事件營銷。而進行事件營銷簡單的說可以采用借勢和造勢兩種策略。當然，如果想要能夠發(fā)揮事件營銷的最大功效，某些時候還需進一步參考客戶關系所處的階段來對事件營銷的使用頻率和使用層次進行統(tǒng)籌安排。 第五部分提出了基于網絡條件下