我國(guó)奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)研究.pdf

1、對(duì)奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)研究是建立在對(duì)奢侈品消費(fèi)研究的基礎(chǔ)之上。奢侈品的網(wǎng)上消費(fèi)是作為奢侈品消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一種結(jié)合而存在的。只是，對(duì)奢侈品的消費(fèi)而言，網(wǎng)絡(luò)不再只是一種冰冷的技術(shù)形態(tài)，它作為電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的極致化應(yīng)用，順應(yīng)了奢侈品消費(fèi)的時(shí)代潮流。誠(chéng)如奢侈品只是部分有閑、有錢人士的選擇一樣，奢侈品的網(wǎng)上消費(fèi)也只是針對(duì)那部分適應(yīng)或者向往網(wǎng)絡(luò)生活的人而言的。就現(xiàn)階段而言，奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)不一定能夠成為下一代的消費(fèi)主流，但其繼續(xù)向前的趨勢(shì)是不可避

2、免的。本文正是基于這樣的大背景下進(jìn)行研究的，文章分為五個(gè)部分： 第一部分針對(duì)我國(guó)奢侈品消費(fèi)能力在國(guó)際市場(chǎng)上引起矚目的現(xiàn)象，在結(jié)合我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，提出了研究我國(guó)奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)的論題。文章論證了進(jìn)行奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)研究的重大理論和實(shí)踐意義，分析了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，提出了本文的研究思路、研究?jī)?nèi)容。 第二部分主要是介紹奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)的相關(guān)基礎(chǔ)性知識(shí)，為本文的進(jìn)一步展開(kāi)提供研究基準(zhǔn)。首先介紹了奢侈品的緣起、定義、特征以及

3、分類，然后又?jǐn)⑹隽松莩奁废M(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，同時(shí)分析了奢侈品的消費(fèi)類型、消費(fèi)心理，最后過(guò)渡到奢侈品消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)化，分析了奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)的特點(diǎn)。 第三部分是文章的核心部分，介紹了國(guó)內(nèi)外奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)的現(xiàn)狀。對(duì)我國(guó)奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)主要通過(guò)對(duì)大量資料的研讀、歸納，分析了我國(guó)奢侈品消費(fèi)的地域、目標(biāo)人群以及產(chǎn)品種類。在結(jié)合對(duì)奢侈品消費(fèi)網(wǎng)站的測(cè)評(píng)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行了較為全面的介紹，包括對(duì)其功能服務(wù)、運(yùn)營(yíng)模式以及盈利模式的分

4、析。 第四部分是全文的重點(diǎn)部分，指出了我國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)存在的問(wèn)題和不足，主要包括網(wǎng)上奢侈品的真實(shí)性與交易安全性問(wèn)題、奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)本土品牌過(guò)少問(wèn)題、奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)稅收的征管問(wèn)題、我國(guó)奢侈品消費(fèi)主體心態(tài)不成熟問(wèn)題等等。然后針對(duì)這些問(wèn)題提出了一些相應(yīng)的建議和意見(jiàn)。 第五部分，結(jié)束語(yǔ)部分，對(duì)本文進(jìn)行了工作總結(jié)，通過(guò)對(duì)奢侈品及其網(wǎng)上消費(fèi)的初步研究，不僅使我們了解到奢侈品消費(fèi)是引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的巨大動(dòng)力，而且有利于