中國企業(yè)跨國經(jīng)營的市場進(jìn)入模式與策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，世界經(jīng)濟全球化的趨勢明顯加快，而且，正在超越制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的全球化轉(zhuǎn)變。中國作為WTO成員國和經(jīng)濟高度開放的國家早已深深地融入其中。目前，中國也已躍居世界第3大貿(mào)易國，“made in chain”產(chǎn)品在世界各地隨處可見，但同時，直接針對中國及中國企業(yè)的一系列反傾銷、反補貼以及名目繁多的貿(mào)易和非貿(mào)易壁壘越來越多，不僅阻礙了中國企業(yè)產(chǎn)品的大量出口，而且給中國企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失。因此，探討新形勢下中國企業(yè)跨國經(jīng)營的市場進(jìn)入

2、模式與策略具有重大的現(xiàn)實意義。 本文首先對有關(guān) 跨國經(jīng)營的理論進(jìn)行了全面的回顧和總結(jié)，并以此作為理論基礎(chǔ)，針對中國企業(yè)跨國經(jīng)營進(jìn)入戰(zhàn)略與策略方面存在的突出問題及產(chǎn)生根源，提出中國企業(yè)過去長期采用的單一低價出口的模式急需轉(zhuǎn)變。在進(jìn)入模式方面，中國企業(yè)應(yīng)在維持現(xiàn)有出口的基礎(chǔ)上，加大對外直接投資的力度和比重；在具體的進(jìn)入策略方面，必須制定和實施適合中國企業(yè)的國外目標(biāo)市場選擇策略、品牌國際化策略及技術(shù)創(chuàng)新策略。 進(jìn)入戰(zhàn)略與策略是

3、企業(yè)跨國經(jīng)營面臨的首要的和基本的問題，一定意義上直接決定企業(yè)跨國經(jīng)營的成敗。此外，跨國經(jīng)營不同于國內(nèi)經(jīng)營，它不是企業(yè)一廂情愿，想或不想的問題，需要企業(yè)具備一定的條件和實力，包括資金、人才、信息、技術(shù)、品牌等眾多方面。本文基于目前中國企業(yè)跨國經(jīng)營中存在的突出問題——長期單一低價出口模式面臨巨大挑戰(zhàn)，以及中國企業(yè)選擇這一進(jìn)入模式的根本原因——缺乏國際化品牌和核心技術(shù)的現(xiàn)實，確定了研究的核心是中國企業(yè)跨國經(jīng)營的進(jìn)入模式選擇，重點是國外目標(biāo)市場