中國移動(dòng)3G運(yùn)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，第三代移動(dòng)通信的時(shí)代已越來越近。雖然目前其發(fā)展還有種種困難和阻力，但不可否認(rèn)的是，它代表著移動(dòng)通信的未來，是移動(dòng)通信發(fā)展的必然方向。對(duì)廣大消費(fèi)者來說，3G時(shí)代也許更多意味著更便捷、自由的通信，但對(duì)于移動(dòng)通信運(yùn)營商來說，3G意味的不僅僅是機(jī)遇，還可能是全新的業(yè)務(wù)模式和更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然目前作為中國移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)己漸入一個(gè)相對(duì)平衡期，面向未來，產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合和縱向延伸3G牌照發(fā)放等將使整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)格局發(fā)生巨大變

2、化?，F(xiàn)有平衡將被打破，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈而復(fù)雜，各運(yùn)營商將主要通過提升綜合運(yùn)營能力以求獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 在此背景下，3G的引入無疑將成為中國移動(dòng)面臨的巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，搭載著高速傳輸技術(shù)的移動(dòng)通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也令消費(fèi)者耳目一新。是等待技術(shù)成熟之后再運(yùn)作市場(chǎng)還是未雨綢繆研究市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和差異，是靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)而帶動(dòng)市場(chǎng)需求還是依據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)需求拉動(dòng)技術(shù)更新和業(yè)務(wù)開發(fā)，面臨各種選擇和爭(zhēng)議，中國移動(dòng)一方面要忙于政策層面的公關(guān)和技術(shù)層面的溝通，

3、這是從把握產(chǎn)業(yè)方向的角度來考慮的，而更重要一方面的則是市場(chǎng)前期工作——應(yīng)該在3G技術(shù)尚未全面市場(chǎng)應(yīng)用之前，通過前瞻性的市場(chǎng)研究，了解消費(fèi)者對(duì)于新興數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的真實(shí)需求，挖掘具有潛力的目標(biāo)市場(chǎng)，制定出與中國移動(dòng)能力相匹配的運(yùn)營策略。通過總體和長遠(yuǎn)的計(jì)劃，中國移動(dòng)才可以在3G市場(chǎng)真正啟動(dòng)之時(shí)運(yùn)籌帷幄，把握商機(jī)，避免無序化的競(jìng)爭(zhēng)并迅速取得技術(shù)應(yīng)用的成功。 本文基于3G技術(shù)環(huán)境下中國移動(dòng)運(yùn)營戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識(shí)，從3G技術(shù)發(fā)展的至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)