WTO時代中國企業(yè)品牌建設問題研究.pdf

1、21世紀是品牌角逐的世紀，品牌已經(jīng)超越了管理、人力、技術(shù)、資金等，成為企業(yè)的核心資源。知名品牌是信譽、質(zhì)量等的代名詞，它本身具有很高的經(jīng)濟價值，是企業(yè)經(jīng)營資產(chǎn)的重要組成部分，是面對激烈的市場競爭，獲取競爭優(yōu)勢的最強武器。品牌戰(zhàn)略的競爭是市場競爭的重要形式，一個企業(yè)沒有品牌戰(zhàn)略，就缺乏競爭能力，沒有市場準入資格；一個國家沒有名牌產(chǎn)品，沒有競爭力強的優(yōu)勢企業(yè)，就無法形成國家經(jīng)濟競爭力。品牌的作用越來越明顯，重要性也越來越強，這要求我們必須加

2、快企業(yè)品牌化的進程，只有以品牌對抗品牌，才能生存下來。 我國加入WTO后，國內(nèi)企業(yè)面對外企大舉進入和國內(nèi)同行業(yè)低水平競爭兩方面的壓力，更應該以品牌戰(zhàn)略為突破口，樹立起品牌競爭力，這是未來增強企業(yè)核心競爭力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎的必由之路。2006年，中國加入WTO已經(jīng)四年有余，國內(nèi)外企業(yè)之間的競爭日益加劇。在此背景下，中國企業(yè)的管理者們正力爭轉(zhuǎn)型并優(yōu)化企業(yè)運營以提升整體競爭力。一些中國公司的高級管理層已經(jīng)著手轉(zhuǎn)移其關(guān)注焦點，改變企

3、業(yè)戰(zhàn)略，品牌建設正在被越來越多的企業(yè)所關(guān)注，成為企業(yè)家們著力考慮和解決的問題。 中國企業(yè)近幾年已經(jīng)開始了品牌建設和擴張的步伐，涌現(xiàn)出了一批如海爾、聯(lián)想這樣的國際知名品牌。但多數(shù)國內(nèi)企業(yè)還是由于起步晚，底子薄，缺乏經(jīng)驗，再加上近些年來，逐漸適應了中國環(huán)境的洋品牌大有吞并中國市場之勢。在激烈的市場競爭面前，本土品牌明顯處于劣勢，出現(xiàn)了自生自滅或被外資收購的現(xiàn)象，從而暴露出在品牌建設和維護上的很多問題。本文主要就WTO時代中國企業(yè)品牌