黑龍江省旅游市場分析及營銷對策研究.pdf

1、黑龍江省地處中國東北，其人文薈萃的名勝古跡、獨(dú)特的冰雪文化馳名中外。其“五山、一草、一水、三分田”的優(yōu)勢地理特征享譽(yù)全國。作為一個(gè)旅游資源大省，黑龍江省具有發(fā)展旅游的巨大潛力。但是黑龍江省所取得的旅游業(yè)績卻不甚理想。當(dāng)不少省市借助旅游業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)，黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展卻還徘徊在全國中下游水平，強(qiáng)大的旅游資源優(yōu)勢并沒有轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。其根本原因之一是黑龍江省旅游營銷缺乏有效的整體規(guī)劃，影響了黑龍江旅游形象和產(chǎn)品的宣傳推廣。本

2、文針對黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對黑龍江省旅游資源和旅游市場的深入分析，提出了黑龍江省旅游營銷的思路與策略，力圖從旅游營銷方面為黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展做出有益的探索。 論文綜述了旅游營銷的產(chǎn)生與發(fā)展和國內(nèi)外旅游營銷研究概況，闡明了我國旅游營銷的現(xiàn)狀，包括我國己進(jìn)入了營銷主導(dǎo)的新時(shí)期、旅游營銷目前存在的問題、發(fā)展趨勢和部分學(xué)者對中國旅游營銷問題的實(shí)證研究。針對黑龍江省旅游營銷中的實(shí)際問題，在分析黑龍江省旅游資源和旅游市場的基礎(chǔ)上

3、，系統(tǒng)性地提出了黑龍江省旅游營銷的整體規(guī)劃方案，將黑龍江省的旅游市場定位于“冰雪黑龍江、生態(tài)黑龍江(農(nóng)業(yè))、紅色黑龍江、工業(yè)黑龍江、秋葉黑龍江、邊境黑龍江”，簡稱“五色(白、綠、紅、黑、黃)邊疆——黑龍江”。把黑龍江省的旅游主形象表述為“燦爛的歷史文明、新世紀(jì)東北風(fēng)光——中國(cool)酷省”。并根據(jù)市場營銷的4C策略，運(yùn)用整合營銷傳播技術(shù)手段，重點(diǎn)探討產(chǎn)品策略和促銷策略，確立了九大營銷原則，策劃了四種旅游“拳頭”產(chǎn)品和八種旅游促銷手段