從功能對(duì)等理論來看廣告翻譯.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，廣告業(yè)務(wù)正在以驚人的速度增長(zhǎng)。今天的中國(guó)已經(jīng)躋身世界十大廣告強(qiáng)國(guó)之列。作為跨文化交際研究的一個(gè)新領(lǐng)域，廣告翻譯越來越得到人們的重視。但是，盡管人們已經(jīng)對(duì)廣告翻譯進(jìn)行了大量的實(shí)踐活動(dòng)，然而對(duì)此領(lǐng)域的理論研究卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓人滿意。就廣告翻譯應(yīng)當(dāng)采用的理論依據(jù)，不同的學(xué)派持有不同的觀點(diǎn)。對(duì)此方面的一些研究甚至僅僅集中在對(duì)于某些特定的廣告實(shí)例的翻譯策略上，像對(duì)于廣告中修辭和俚語的翻譯等等。本文認(rèn)為

2、功能對(duì)等理論是廣告翻譯的指導(dǎo)原則，而且在廣告翻譯中，對(duì)等可以達(dá)到兩個(gè)層次，即句法層次和語義層次。 廣告是一種特殊的應(yīng)用文體，與普通的文學(xué)作品不同的是廣告具有一個(gè)非常實(shí)際的目的“吸引讀者的注意力，促使讀者去采取行動(dòng)”。奈達(dá)提出的功能對(duì)等理論指的是“目的語讀者對(duì)對(duì)目的語的反應(yīng)與原語讀者對(duì)原語的反應(yīng)在一定程度上是一樣的”，重心在讀者的反應(yīng)上。我們都知道，不管一則廣告被譯成了何種語言，其目的只有一個(gè)，那就是吸引消費(fèi)者的注意，促使他們?nèi)ベ?gòu)

3、買廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，從這個(gè)角度來說，功能對(duì)等理論應(yīng)該是指導(dǎo)廣告翻譯的最佳理論。 本文由四章組成。第一章主要介紹了廣告的基本知識(shí)。第二章從三個(gè)方面介紹了廣告語言的一般特點(diǎn)，這三個(gè)方面就是，廣告詞匯，廣告句法以及廣告修辭。在第三章中，作者首先介紹了奈達(dá)的功能對(duì)等理論，接著給我們說明了目前廣告翻譯的主要策略。第四章和第五章是全文的重點(diǎn)所在。在第四章中，作者列出了兩條理由并舉出一些例子來證明功能對(duì)等理論應(yīng)當(dāng)被視為廣告翻譯的指