特許經營研究——以上海世博會特許產品經營為例.pdf

1、作為一種現代化的流通方式和組織形式，特許經營在擴大消費、促進中小企業(yè)發(fā)展、吸納民間資本、擴大就業(yè)等方面起到了積極作用。成熟的國家特許經營，是國家經濟發(fā)展模式之一，是國家營銷與社會管理的重要工具。 我國正在步入特許經營產業(yè)化規(guī)模整體建設期的中間階段，已經具備了較好的內外部環(huán)境和條件，特許經營在我國具有廣闊的發(fā)展前景。發(fā)展好特許經營，可以優(yōu)化經濟體系，引發(fā)民間投資，穩(wěn)定高質地安排就業(yè)，培養(yǎng)中國名牌乃至世界名牌。應抓住2008年北京奧

2、運會和2010年上海世博會這兩個重要契機，全力發(fā)展特許經營。政府、企業(yè)界和學術界都有責任和義務去認識并利用特許經營這種先進的商業(yè)模式，共同致力于特許經營在我國的發(fā)展。 本論文在對特許經營進行概念辨析的基礎上，首先從交易費用出發(fā)對特許經營的理論基礎進行了分析，從生產成本的角度對交易費用理論進行了補充，并對特許經營的規(guī)模經濟和成本優(yōu)勢進行了闡述；其次，對世界和我國特許經營現狀進行綜述，應用PEST分析法對我國發(fā)展特許經營的宏觀環(huán)境進