市場定位理論在城郊旅游地中的應(yīng)用.pdf

1、　　市場定位這一概念是在商品經(jīng)濟高度發(fā)展下應(yīng)運而生的，在不斷的市場實踐中，該觀念不斷成熟，并發(fā)展成為較完善的營銷理論。它結(jié)束了市場競爭無序的混亂局面，使之變得更有層次、更貼近顧客的選擇。城郊旅游地作為目前國內(nèi)旅游和假日旅游的熱點區(qū)域，它的開發(fā)引起了政府、投資者和開發(fā)商的重視。由于同一區(qū)域城郊旅游地旅游資源的相似性，以及同樣以相鄰城市的居民為主要目標(biāo)市場的重疊，使得城郊旅游地面臨著更為激烈的競爭。要改變這種此消彼長的掠奪性競爭方式，將市場

2、定位理論引入城郊旅游地中加以應(yīng)用就是一個很好的辦法。本文在分析市場定位理論在旅游地應(yīng)用中存在問題的基礎(chǔ)上，通過對相關(guān)理論的闡釋，確定了城郊旅游地市場定位的技術(shù)線路、內(nèi)容和方法體系?！　”疚囊岳碚摻Y(jié)合實例研究的方法為基礎(chǔ)，構(gòu)建了論文的內(nèi)容體系。文章共分為六個部分：第一部分在界定相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對市場定位理論和城郊旅游地的研究現(xiàn)狀進行綜述，并闡述了研究的目的、方法和研究內(nèi)容；第二部分介紹了城郊旅游地形成和市場定位發(fā)展的理論基礎(chǔ)；第三部分

3、解決的是城郊旅游地市場定位的技術(shù)線路問題，其中評估現(xiàn)狀、追蹤市場、明確競爭優(yōu)勢、選擇結(jié)合點、實施市場定位為五個基本步驟；第四部分從供需兩方面分析了城郊旅游地的特點，確定了城郊旅游地市場定位的主要內(nèi)容；第五部分介紹了已有的市場定位方法，并對它們做出評價；第六部分是論文的實例研究部分。通過對長沙市城郊的夜合山旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源、客源市場和競爭者的分析，最終形成以情感為主題，針對家庭和情侶群體的市場定位，并從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四