基于價(jià)值鏈優(yōu)化的在線(xiàn)旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入到人們生活的各個(gè)方面。網(wǎng)民數(shù)量的迅速增加和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)高速增長(zhǎng)使在線(xiàn)市場(chǎng)成為新的價(jià)值開(kāi)拓焦點(diǎn)。在各種在線(xiàn)企業(yè)不斷涌現(xiàn)的過(guò)程中，旅游企業(yè)也迎來(lái)了在線(xiàn)發(fā)展的高潮。在線(xiàn)旅游企業(yè)是指在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為基本業(yè)務(wù)平臺(tái)，以電子信息技術(shù)和移動(dòng)電子商務(wù)等高新技術(shù)為支持。在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)旅游咨詢(xún)、在線(xiàn)訂購(gòu)與交易、電子導(dǎo)游、旅游定位系統(tǒng)、網(wǎng)上虛擬實(shí)境旅游、旅游搜索等旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)主體。

2、 經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流化特點(diǎn)決定了領(lǐng)頭企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額的現(xiàn)實(shí)。通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化企業(yè)價(jià)值鏈，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，已成為各在線(xiàn)旅游企業(yè)競(jìng)相采取的戰(zhàn)略。而如何正確認(rèn)識(shí)企業(yè)價(jià)值鏈現(xiàn)狀，制定可行的價(jià)值鏈優(yōu)化策略，并據(jù)此建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也成為在線(xiàn)旅游企業(yè)價(jià)值鏈優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)中所面臨的新挑戰(zhàn)。 本文以?xún)r(jià)值鏈和戰(zhàn)略聯(lián)盟理論為基礎(chǔ)，從價(jià)值鏈優(yōu)化角度出發(fā)，從目前互聯(lián)網(wǎng)和在線(xiàn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)入手，對(duì)Expedia、T