新鄭煙草（集團(tuán)）公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，中國(guó)卷煙工業(yè)企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還將面臨來自國(guó)外煙草跨國(guó)公司的挑戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，資源正進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中，品牌的價(jià)值和作用日益突出，創(chuàng)建名牌成為企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更大發(fā)展的有效途徑。　　本文共有六章，第一章是介紹研究的背景和目標(biāo)，第二章是對(duì)新鄭煙草(集團(tuán))公司的現(xiàn)狀描述及分析其品牌存在的一些問題，第三章是關(guān)于品牌及品牌戰(zhàn)略的知識(shí)研究，第四章是中外煙草市場(chǎng)分析，第五章是對(duì)新鄭煙草(集團(tuán))公司的SW

2、OT分析，第六章則是新鄭煙草(集團(tuán))公司品牌戰(zhàn)略制定及實(shí)施建議，這一章是本文的重點(diǎn)?！　”疚牡难芯克悸肥窃谕獠凯h(huán)境的變化中發(fā)現(xiàn)了新煙集團(tuán)需要重點(diǎn)解決品牌問題，依據(jù)此主線進(jìn)行相關(guān)的理論和市場(chǎng)研究。從研究中找出規(guī)律，理清思路，從而提出合理化的品牌戰(zhàn)略解決方案。　　本文主要討論了以下內(nèi)容：品牌的定義，品牌戰(zhàn)略的定義，品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵；品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的聯(lián)系，品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析，品牌戰(zhàn)略的一般模式，國(guó)際卷煙市場(chǎng)的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)的現(xiàn)狀及國(guó)產(chǎn)