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文檔簡介
1、本文基于現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷理論，通過實地調(diào)查研究、結(jié)合品牌戰(zhàn)略分析，運用營銷4P理論，重點從產(chǎn)品、渠道、價格、促銷等方面進行闡述。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，采取定性的分析方法，其間也穿插了定量分析，針對德國克諾森華地板的經(jīng)營現(xiàn)狀和存在問題，設(shè)計品牌戰(zhàn)略方案。 首先對地板行業(yè)進行分析比較，明確強化木地板必將在地板行業(yè)占據(jù)主流地位；其次對克諾森華地板的企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進行分析，找到克諾森華在市場渠道的問題和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；從營銷4P理論出發(fā)，結(jié)
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