差異化廣告策略的社會傳播解析.pdf

1、差異化策略作為一種行之有效的促進(jìn)銷售的手段，在中外營銷和廣告界使用已久。從廣告主或者市場營銷學(xué)的角度來說，差異化策略在幫助新產(chǎn)品打入市場、幫助品牌的建立以及在市場飽和期重新分配消費(fèi)者以促進(jìn)本品牌的銷量方面有著肯定而積極的作用，關(guān)于此類的研究在國內(nèi)學(xué)術(shù)界也已經(jīng)為數(shù)不少。然而本文則選取了從消費(fèi)行為學(xué)和社會學(xué)的視點(diǎn)和角度來重新審視這一策略，并且僅限于其在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，側(cè)重于分析該策略對我國消費(fèi)者的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理以及社會其他元素和機(jī)制的影

2、響，包括它能夠培養(yǎng)消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣以促進(jìn)社會成員生活形態(tài)的改變；它對加速消費(fèi)者對品牌文化的體驗(yàn)及促進(jìn)社會文化的多元化也起到一定的作用；它的特殊編碼作用使得廣告與階層相聯(lián)系，而廣告也因此成為了滿足消費(fèi)者的認(rèn)同心理的特殊形式、社會成員“與人攀談的方式”和聯(lián)系社會的紐帶，人們從而找到了一定的群體歸屬感，但同時也存在著會帶來社會歧視或者是攀比心理的負(fù)面影響。差異化廣告策略還有促進(jìn)信息接收權(quán)的廣泛化的積極作用，但它也更明顯的體現(xiàn)了社會大眾所享受