千島湖白馬山地蔬菜品牌建設(shè)策略設(shè)計(jì)【開題報(bào)告】

1、0開題報(bào)告開題報(bào)告千島湖白馬山地蔬菜品牌建設(shè)策略設(shè)計(jì)千島湖白馬山地蔬菜品牌建設(shè)策略設(shè)計(jì)一、立論依據(jù)1研究意義、預(yù)期目標(biāo)從需求角度來講，蔬菜是人們生活中不可缺少的食品。它富含天然維生素、礦物質(zhì)和膳食纖維，對(duì)提高人類生活質(zhì)量和健康水平具有重要的意義。隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶非蠼】凳称罚虼耸卟说男枨罅看蠓黾?。從供給角度來講，我國蔬菜供給保障能力已顯著提高，其主要表現(xiàn)：數(shù)量充足、品種豐富、供應(yīng)均衡、質(zhì)量安全，較好地滿足了人們的消費(fèi)需

2、求。但今年10月份，我國鮮菜價(jià)格同比上漲31%，漲幅創(chuàng)下年內(nèi)新高。這給發(fā)展千島湖白馬山地蔬菜是一個(gè)大好時(shí)機(jī)。2010年黨中央、國務(wù)院采取有力措施，積極調(diào)整國民收入分配結(jié)構(gòu)，推動(dòng)資源要素配置向農(nóng)業(yè)農(nóng)村傾斜。這給千島湖白馬山地蔬菜帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。千島湖白馬山地蔬菜是當(dāng)?shù)卣攸c(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)，其蔬菜行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好。當(dāng)然千島湖白馬山地蔬菜的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)，一方面，消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，對(duì)蔬菜產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性有了更高的要求。另一方面，其它地

3、方的蔬菜產(chǎn)業(yè)也同樣得到了大力的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多也越來越強(qiáng)。而中國加入WTO也給千島湖白馬山地蔬菜的發(fā)展帶來沖擊，蔬菜產(chǎn)業(yè)將要面向國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，蔬菜產(chǎn)品將面臨與發(fā)達(dá)國家在質(zhì)量和價(jià)格方面的雙重競(jìng)爭(zhēng)。千島湖白馬山地蔬菜基地作為國家級(jí)山地蔬菜示范基地。它作為新興的蔬菜基地，研究它的品牌建設(shè)策略設(shè)計(jì)有很大的必要性，同時(shí)為其他蔬菜基地的品牌建設(shè)策略提供參考，對(duì)發(fā)展全國的蔬菜產(chǎn)業(yè)舉足輕重。本研究可以提高自己對(duì)蔬菜產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，并運(yùn)用相關(guān)的理

4、論知識(shí)，對(duì)千島湖白馬山地蔬菜進(jìn)行環(huán)境分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)其提出具體的品牌建設(shè)策略設(shè)計(jì)。希望通過論文的品牌策略設(shè)計(jì)，幫助擴(kuò)大千島湖白馬山地蔬菜的市場(chǎng)，并增加農(nóng)民的收入，振興地方的經(jīng)濟(jì)，解決農(nóng)村人口的就業(yè)問題，解決“三農(nóng)問題”，從而為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。進(jìn)一步可以維護(hù)農(nóng)業(yè)安全，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著人們需求不斷增加，市場(chǎng)不斷發(fā)展，品牌建設(shè)已成為現(xiàn)如今各行各業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。關(guān)于品牌建設(shè)的理論體系也開始慢慢完善起來，文獻(xiàn)也在不斷

5、豐富中，就本文涉及到的主要參考文獻(xiàn)來講，可以歸類為以下幾個(gè)方面：1.品牌概念及創(chuàng)建品牌的重要性2修訂，符合模型的預(yù)測(cè)，結(jié)果表明，與屬性的具體定位，抽象的定位將導(dǎo)致較少的判決，修訂時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)是具體的和品牌的初步評(píng)價(jià)是基于有限的學(xué)習(xí)的定位信息。當(dāng)所面臨的挑戰(zhàn)是一般性的，抽象的定位將導(dǎo)致更大的判決。鑒別效力的屬性抽象與具體定位一是方便記憶中的定位信息時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)，二是自覺診斷性的挑戰(zhàn)后，檢索符合的品牌信息。3.品牌設(shè)計(jì)這是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的

6、時(shí)代，品牌成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，出擊市場(chǎng)的利器。喬春洋（2005）提出品牌戰(zhàn)略也已成為企業(yè)生存與發(fā)展的最高戰(zhàn)略。而產(chǎn)品存在這各自的差別。菲利普科特勒（2009）提出產(chǎn)品差別化方案，產(chǎn)品差別化考慮的因素包括形式、特色、性能、一致性、耐用性、可靠性、可維修性、風(fēng)格和設(shè)計(jì)。在進(jìn)行任何品牌設(shè)計(jì)時(shí)都要考慮到其產(chǎn)品的差別化。阿克（2005）向我們論證了確保品牌組合中的每一個(gè)品牌都要有明確的角色，并且要強(qiáng)化和支持品牌組合中的其他品牌。因此我們?cè)趯?duì)品牌進(jìn)

7、行設(shè)計(jì)是就要充分展現(xiàn)這一點(diǎn)。余偉萍（2009）闡述品牌設(shè)計(jì)包括：構(gòu)造品牌識(shí)別系統(tǒng)；創(chuàng)意品牌符號(hào)設(shè)計(jì)；讓顧客記住你的產(chǎn)品；塑造品牌個(gè)性；五大角度識(shí)別企業(yè)。4.品牌傳播一個(gè)品牌的建設(shè)，最后離不開品牌的傳播，而品牌傳播的好壞直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。AnochaAribargNeerajAra(2008)指出，BBPs（BrPtfolioPromotions）的實(shí)施需要廣告投入，需要建立良好的顧客關(guān)系。多品牌推廣的目的就是要向消費(fèi)者正確傳達(dá)品

8、牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費(fèi)者的核心利益，從而和消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵有很多渠道可以選擇，廣告并非是唯一手段。在文中，作者通過品牌—顧客作用模型，重申多品牌推廣必須以顧客價(jià)值為基礎(chǔ)，通過廣告以及消費(fèi)體驗(yàn)來提升多個(gè)品牌的價(jià)值。唐E舒爾茲(2005)提出，整合營銷傳播是將所有與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的訊息來源加以管理的過程，使顧客以及潛在消費(fèi)者接觸整合的資訊，并且產(chǎn)生購買行為，并維持消費(fèi)忠誠度。

9、巴巴拉本德杰克遜（1985）強(qiáng)調(diào)了關(guān)系營銷的重要性。西方關(guān)系營銷是指建立維系和發(fā)展顧客關(guān)系的營銷過程，目標(biāo)是致力建立顧客的忠誠度。它有別于傳統(tǒng)的交易營銷，為顧客增加經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的、技術(shù)支持的等附加值。關(guān)系營銷更能把握住營銷概念的精神實(shí)質(zhì)。公司不僅是達(dá)成購買而是要建立各種關(guān)系。當(dāng)服務(wù)在產(chǎn)品交易中作用越來越突出的時(shí)候，關(guān)系營銷更優(yōu)于交易營銷。其實(shí)，在大宗產(chǎn)品、設(shè)備、專業(yè)服務(wù)業(yè)，我們已經(jīng)看到關(guān)系營銷遠(yuǎn)比交易營銷適用。但在包裝消費(fèi)品行業(yè)，關(guān)系營