基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略【開題報(bào)告】

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告市場營銷基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)背景：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)全方位社會(huì)滲透，催化中國企業(yè)品牌定位與形成。品牌建設(shè)是提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力，這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展等的企業(yè)能力，集中體現(xiàn)在企業(yè)競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高

2、。這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大家都在逐步將眼光投向消費(fèi)領(lǐng)域，現(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)不再是只滿足于產(chǎn)品，滿足于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，而是開始逐步向著品質(zhì)品牌靠攏，消費(fèi)者作為產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者，購買商品的目的主要時(shí)為了滿足個(gè)人或家庭的需要，隨著我國消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者的需求開始多樣化，消費(fèi)層次也越來越高了，消費(fèi)行為是人們生活的一部分，能否實(shí)現(xiàn)自我消費(fèi)、選擇的消費(fèi)是否適合自己

3、風(fēng)格成為了重點(diǎn)。人們通過選擇恰如其分的品牌來達(dá)到展現(xiàn)自我的目的。同時(shí)，國外對企業(yè)品牌整合戰(zhàn)略有深層次的研究，其發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)水平，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的今天，照抄照搬國外先進(jìn)的品牌整合戰(zhàn)略明顯與國內(nèi)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)，所以尋找一條適合本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的的品牌整合戰(zhàn)略尤為重要。其中，寧波本地區(qū)企業(yè)有著與國內(nèi)其他地區(qū)的相同性以及特殊性，根據(jù)寧波本地企業(yè)能力的不同，尋找一條從企業(yè)能力出發(fā)的品牌整合戰(zhàn)略在本發(fā)展時(shí)期顯得尤為重要。研究意義

4、：諾寶來科技有限公司寧波分公司為電子商務(wù)公司，其下項(xiàng)目包括多個(gè)寧波品牌，例如漲潮食品，菩提素食，華喬包裝以及天瑞家居等品牌，但是有針對性的品牌整合戰(zhàn)略在公司項(xiàng)目的整體運(yùn)營上體現(xiàn)的不夠完整準(zhǔn)確。此文將對此公司的整體運(yùn)營進(jìn)行分析，從而了解本企業(yè)的企業(yè)能力，從本企業(yè)的企業(yè)能力角度出發(fā)，對其中的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研，從各個(gè)角度分析研究得出適合本公司的品牌整合戰(zhàn)略，非常具有借鑒意義。預(yù)期目標(biāo)：本文基于企業(yè)能力，將企業(yè)能力理論和顧客導(dǎo)向戰(zhàn)略有機(jī)的結(jié)合起來，

5、從而建立有針對性的品牌整合戰(zhàn)略，一方面分析企業(yè)能力與企業(yè)3式實(shí)現(xiàn)品牌系統(tǒng)的協(xié)同性更好地打造企業(yè)集團(tuán)具有競爭力的品牌塑造集團(tuán)良好的企業(yè)形象。論文的選題來源是《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目論文的研究既注重汲取最新前沿理論又立足于品牌建設(shè)實(shí)際在解決實(shí)際問題的同時(shí)也為品牌管理理論開辟了新的研究方向。林輝(2005)認(rèn)為從單個(gè)企業(yè)出發(fā)拓展到對整體的探討從個(gè)案出發(fā)延伸到國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)狀從個(gè)別到一般采用歸納的方法探討了現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)在品牌整合所出現(xiàn)

6、的問題以及相應(yīng)的解決對策。文章經(jīng)過對眾多企業(yè)的現(xiàn)狀研究之后找出了企業(yè)所存在的主要問題這些問題在實(shí)際的運(yùn)作中使得企業(yè)在品牌整合的道路上走得力不從心嚴(yán)重影響了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。品牌整合系統(tǒng)性的匱乏使得企業(yè)缺乏用戰(zhàn)略的眼光去審視經(jīng)營不僅整合觀念模糊、意識(shí)淺薄而且對品牌的理解也是處在一個(gè)較低層次品牌延伸的不恰當(dāng)使用不僅損害了原品牌的品牌形象而且影響的品牌價(jià)值的增值而子品牌之間文化上的不協(xié)調(diào)則不僅使得整合后的品牌文化缺乏一致性同時(shí)也導(dǎo)致了獨(dú)特性的

7、匱乏影響了品牌的綜合競爭力。②從消費(fèi)者視角所定義的品牌：品牌競爭力是當(dāng)前學(xué)術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)和前沿問題之一?，F(xiàn)有研究成果相當(dāng)零散且多從企業(yè)視角來分析和評(píng)價(jià)品牌競爭力。本文將從消費(fèi)者視角來探察品牌競爭力。因?yàn)槠放聘偁幜科涓臼莵碓从谄髽I(yè)掌控的消費(fèi)者心智資源來源于消費(fèi)者的品牌忠誠。姜巖董大海(2008)認(rèn)為在對學(xué)術(shù)界關(guān)于品牌競爭力大量研究成果進(jìn)行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上文章立足消費(fèi)者視角明晰了品牌競爭力的概念及其內(nèi)涵闡釋了品牌競爭力的生成機(jī)理

8、構(gòu)建了品牌競爭力評(píng)價(jià)的忠誠因子模型并指出了未來研究的主要方向。吳曉立(2005)認(rèn)為品牌是開啟市場之門的鑰匙，它是一個(gè)系統(tǒng)的概念，品牌不僅能為顧客提供價(jià)值，而且能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，因此，品牌在給企業(yè)產(chǎn)品帶來競爭優(yōu)勢的同時(shí)，也為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢。品牌整合的內(nèi)涵品牌整合是近十年來出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法。（2）國外研究在國外，品牌的一直是企業(yè)所關(guān)注以及重視的目標(biāo)，從以美國學(xué)者大衛(wèi).奧格威（DavidOgilvy）和大衛(wèi).阿克（DavidA