杭州旅游產(chǎn)品國際化發(fā)展研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告國際經(jīng)濟與貿(mào)易杭州旅游產(chǎn)品國際化發(fā)展研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標研究意義：研究意義：國際服務貿(mào)易自20世紀70年代以來發(fā)展迅速，國際服務貿(mào)易的市場競爭日趨激烈，各國為了自己的利益都加強了對國際服務貿(mào)易領(lǐng)域的研究。旅游業(yè)作為國際服務貿(mào)易的重要內(nèi)容在國際上被譽為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)品的發(fā)展狀況已成為一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展深度和廣度的重要標志之一。杭州，作為中國重點風景旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)、

2、全面、快速的發(fā)展態(tài)勢。但是相對于高度發(fā)展的旅游業(yè)，杭州市旅游產(chǎn)品的發(fā)展卻不盡如人意。因此本文研究杭州旅游產(chǎn)品國際化，對于促進杭州服務貿(mào)易的發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。預期目標：預期目標：本文主要從服務貿(mào)易角度，對杭州旅游產(chǎn)品國際化的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究探討。擬在以往國內(nèi)外理論界學術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上，首先，探討旅游產(chǎn)品國際化的相關(guān)內(nèi)涵；其次，根據(jù)收集的相關(guān)資料對杭州旅游產(chǎn)品國際化的概況和發(fā)展現(xiàn)狀進行分析；第三，對影響杭州旅游產(chǎn)品國際化的因素進行分

3、析；第四，分析杭州旅游產(chǎn)品國際化發(fā)展中存在的主要問題；最后，根據(jù)杭州旅游產(chǎn)品國際化的發(fā)展狀況，提出相關(guān)的對策建議。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1國內(nèi)外關(guān)于城市旅游產(chǎn)品國際化的相關(guān)理論研究國內(nèi)外學者關(guān)于旅游產(chǎn)品的定義一直存在較大的分歧。國外對于旅游產(chǎn)品的界定比較有代表性的觀點有:史密斯(1994)對旅游產(chǎn)品的概念提出了一種解釋模型這種模型在平面上為一圈層結(jié)構(gòu)核心為物質(zhì)基礎(chǔ)(PP)即位址、自然資源或類似瀑布、野生動物、度假區(qū)等的設(shè)施以及陸地、水體

4、、建筑物和基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成旅游產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)。依次向外第一層是服務(S)第二層是接待業(yè)(H)第三層是游客的選擇自由(FC)最外層是游客的參與機會(I)。這個概念在旅游產(chǎn)品中融合了旅游者的自由和參與機會在客觀的物質(zhì)基礎(chǔ)上注重了旅游者的主觀意愿。2杭州旅游紀念品開發(fā)的強大產(chǎn)品和品牌基礎(chǔ)，而杭州優(yōu)美的人文與自然景觀則為紀念品的開發(fā)提供了更多的題材和空間。2.3關(guān)于杭州旅游產(chǎn)品國際化影響因素的相關(guān)研究張秀華（2011）提出，旅游產(chǎn)品市場競爭力的強

5、弱是通過旅游產(chǎn)品的成本、質(zhì)量、差異性和營銷能力等因素的綜合作用而反映出來的。旅游產(chǎn)品價格的競爭取決于產(chǎn)品成本的競爭，成本越低，則價格越具有競爭力；質(zhì)量是非價格競爭的重要手段，在產(chǎn)品成本一定的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量高低決定著其市場競爭地位，產(chǎn)品質(zhì)量越高，競爭力越強，反之競爭力越弱；，產(chǎn)品差異化既是一種市場營銷行為，又是一種強有力的非價格競爭手段，旅游企業(yè)可通過技術(shù)和管理創(chuàng)新來體現(xiàn)旅游產(chǎn)品及其服務內(nèi)容的差異性，從而促使旅游者形成對該企業(yè)產(chǎn)品的特殊

6、偏好；2.4關(guān)于杭州旅游產(chǎn)品國際化發(fā)展中存在的問題及對策方面的相關(guān)研究關(guān)于杭州旅游產(chǎn)品國際化發(fā)展中存在的問題及對策方面的相關(guān)研究宋國琴，項文慧等學者（2010）提出，杭州市發(fā)展旅游商品中存在的主要問題有：第一，旅游商品設(shè)計過于陳舊，缺乏現(xiàn)代時尚元素，尤其對年輕一族缺乏吸引力；第二，旅游商品銷售網(wǎng)絡有待完善，銷售方式較為單一、老套，旅游商品購物點存在小、散、亂、濫的情況；第三，假冒偽劣商品存在；第四，銷售人員的素質(zhì)與知識能力欠缺，部分景區(qū)

7、(點)周圍攤點的銷售人員素質(zhì)低下，有損杭州旅游的誠信形象。此外，他們還提出了杭州市發(fā)展旅游商品的對策和創(chuàng)新建議：樹立地方特色與現(xiàn)代時尚相融合的旅游商品開發(fā)理念；針對旅游者偏好重點構(gòu)筑四大旅游商品系列——土特產(chǎn)品系列、工藝品系列、收藏品系列、商品組合系列；創(chuàng)新旅游商品銷售方式，建立杭州旅游商品購物一條街，推行游客體驗銷售；營造良好的旅游商品購買環(huán)境，將那些旅游商品購物點的小、散、亂整合成規(guī)?；?、品質(zhì)化和品牌化，加強對從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，加

8、強旅游商品經(jīng)營單位的誠信建設(shè)，以此確保消費者權(quán)益等。鄭勝華（2006）認為，杭州在城市旅游國際化發(fā)展中，旅游產(chǎn)品的適應性有待增強。目前杭州的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出適應性差，產(chǎn)品單一、特色不鮮明等弱點。主要表現(xiàn)為：觀光旅游方面——參與性項目很少，無法滿足現(xiàn)代游客的求新、求異、重參與的需要，旅游線路設(shè)計無新意，特色不夠鮮明；休閑娛樂方面——休閑娛樂和主題公園沒有特色，重效仿、輕開發(fā)，主題公園的層次不夠高，不具備吸引大量國際客源的條件，開發(fā)規(guī)模相對較