汽車產(chǎn)業(yè)“饑餓營銷”研究[任務(wù)書]

1、畢業(yè)論文任務(wù)書工商管理汽車產(chǎn)業(yè)饑餓營銷研究——以大眾途觀為例一、研究目的和意義隨著市場競爭壓力的日益增大，企業(yè)的營銷手段也是不斷地變化，現(xiàn)在新興的營銷手段——饑餓營銷正在被越來越多的企業(yè)所利用，并且也有很多企業(yè)取得了很大的成功。目前運(yùn)用“饑餓營銷”的方式來銷售其新產(chǎn)品的行業(yè)比比皆是。特別是在汽車行業(yè)。本文通過對(duì)大眾途觀汽車的饑餓營銷的案例進(jìn)行分析，從市場的競爭度，消費(fèi)者消費(fèi)理念成熟度和產(chǎn)品的可替代性這三方面看其運(yùn)用的成功與否。同時(shí)，通過

2、對(duì)饑餓營銷在實(shí)施中出現(xiàn)的問題加以思索，提出自己的見解，為要實(shí)行饑餓營銷的企業(yè)提供一些參考。當(dāng)下國內(nèi)饑餓營銷的研究都只是些淺析或者概述，僅以報(bào)刊雜志方式發(fā)表，都沒有對(duì)其深入研究。以論文形式研究饑餓營銷的更是甚少。在當(dāng)下饑餓營銷在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛。所以作者認(rèn)為對(duì)饑餓營銷的研究就更具意義。二、主要研究內(nèi)容主要從以下幾方面展開研究：1.饑餓營銷研究綜述2.汽車行業(yè)營銷方法研究3.分析大眾途觀饑餓營銷的成敗4.饑餓營銷運(yùn)用的條件和環(huán)境3、

3、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：首先，收集和查閱饑餓營銷和汽車營銷的相關(guān)專業(yè)文獻(xiàn)和資料，理清論文研究思路；其次，了解熟悉大眾途觀的營銷方式，收集資料，了解其運(yùn)用的環(huán)境和條件，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和資料；再次，在對(duì)數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行系統(tǒng)整理基礎(chǔ)上開始初稿撰寫；然后，修改完善論文定稿。進(jìn)度安排：2signalingexplanationofmarketers’scarcitystrategy.[J]ManagementSci.51(8)