遼河瀝青有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文遼河瀝青有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究姓名：徐劍申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：肖洪鈞20030901A b s t r a c tA l o n gw i t ht h ei n c r e a s i n gi n v e s t m e n tt ot h ec o n s t r u c t i o no f b a s i ci n s t a l l a t i o n ，e s p e c i

2、a l l yt h ec o n s t r u c t i o no f t h eh i g h - g r a d er o a dn e t ，t h e r ei s ab i gg r o w t ho f t h ed e m a n d f o rm o d i f i e da s p h a l ti nt h ed o m e s t i cm a r k e t ．T h eg r e a td e m a n

3、 d a n d t h eh i g hp r o f i ta t t r a c tm o r e c o r p o r a t i o n st oe n t e rt h i sm a r k e t ，a n dt h i sm a k e s t h ec o m p e t i t i o nb e c o m em u c h d r a s t i c ．A san e w e m r a n t ，P a n J

4、 i nP e t r o C h i n aL i a o H e a s p h a l tC o ．，L t d ．m u s te s t a b l i s hal o n g - t e r ma n du n i f o r mm a r k e t i n gs t r a t e g ya n da d e q u a t e l ye x e r ti t sc o m p e t i t i v ea d v a

5、n t a g e ，a n da c c o r d i n g l yi t c a l l o c c u p ya na d v a n t a g e o u sc o m p e t i t i v ep o s i t i o n i nt h ed o m e s t i c m o d i f i e d a s p h a l tm a r k e t ．A c c o r d i n gt o t h e r e

6、l a t i v e t h e o r i e s o ft h e m a r k e t i n gs t r a t e g y , t h e m a r k e t i n gs t r a t e g yi n c l u d e sc o m p e t i t i v es t r a t e g y , p o s i t i o na n dm a r k e t i n gc o m b m e dp o l

7、i c y ．S o ，w e f i r s t l ys t a r tw i t ht h ea n a l y s i st ot h em a r k e t ．a(chǎn) n a l y z et h ef a c t o r ss u c ha sp r o v i d e r ,p u r c h a s e r , e n t r a n t ，s u b s t i t u t e a n d c o m p e t i t

8、 i o n ，a n d a s c e r t a i n t h a t t h e d o m e s t i cm o d i f i e da s p h a l tm a r k e t i si nt h eg r o w i n g p e r i o do f t h e p r o d u c tl i f e c y c l e ．A tt h es a m et i m e ，w e a l s oa n a

9、l y z e t h ei n t e r i o rc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s i n c l u d i n gc a p i t a l ，t e c h n i q u e ，q u a l i t ya n db r a n d ．W i t ht h e s ea n a l y s e s ，L i a o H ea s p h a l tC o ．，L t d ．s

10、 h o u l dc h o o s et h ed i s t i n c t i o n s t r a t e g ya s t h e b a s i cc o m p e t i t i v es t r a t e g y , a n dp o s i t i o n t h ep r o d u c ta s‘‘h o m e m a d e h i g h - g r a d ep r o d u c t '

11、’．W ea l s o e s t a b l i s ht h e p o l i c i e so f p r o d u c t ，p r i c e ，p r o m o t i o na n dp l a c e ．W h a t ’sm o r e ，t oe n s u r et h ee s t a b l i S h e dm a r k e t i n gs t r a t e g yc a nb e s u c

12、c e s s f u l l y i m p l e m e n t e d ，t h i s a r t i c l e d i s c u s s e s s o m e m a r k e t i n g s t r a t e g ya d m i n i s t r a n t m e a s u r e s ，s u c ha so r g a n i z a t i o nm a n a g e m e m ，s t r