天柱山旅游風(fēng)景區(qū)品牌營(yíng)銷策劃

1、天柱山旅游風(fēng)景區(qū)品牌營(yíng)銷策劃天柱山旅游風(fēng)景區(qū)品牌營(yíng)銷策劃黃昆（滁州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院安徽滁州）[摘要摘要]品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升旅游整體形象，促進(jìn)旅游健康、快速發(fā)展的重要因素。天柱山旅游風(fēng)景區(qū)是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、世界地質(zhì)公園。景區(qū)擁有豐富的旅游資源。為把天柱山旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外著名旅游目的地，本文從品牌定位、品牌營(yíng)銷和品牌管理提出了旅游營(yíng)銷策劃，以塑造良好的品牌形象，建立富有影響力的旅游品牌。[關(guān)鍵字關(guān)鍵字

2、]天柱山旅游風(fēng)景區(qū)；品牌定位；品牌營(yíng)銷；品牌管理品牌營(yíng)銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，就是所謂的品牌營(yíng)銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來(lái)了效率的革命。品牌營(yíng)銷策劃是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性的原則，為

3、品牌的整體營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過(guò)程。品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。1天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌定位天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌定位之精全國(guó)聞名。天柱山地靈人杰，這里即是《孔雀東南飛》的發(fā)生地，又是三國(guó)付佳麗大喬，小喬，京劇鼻祖程長(zhǎng)庚，章回小說(shuō)大師張恨水，雜技皇后夏菊花，黃梅戲新秀韓再芬的故鄉(xiāng)。天柱山夏季最高氣溫不超過(guò)2

4、8度，是避暑休閑，旅游觀光的理想勝地。因此可以得出，天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的定位應(yīng)為：地質(zhì)公園、文化圣地、避暑勝地2天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌營(yíng)銷天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌營(yíng)銷廣告依然是一種有效的營(yíng)銷策略。天柱山風(fēng)景區(qū)可以采用對(duì)電視、報(bào)紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告進(jìn)行組合的方式針對(duì)不同的廣告手段特性設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的廣告內(nèi)容對(duì)天柱山風(fēng)景區(qū)旅游在目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行全方位的廣告。同時(shí)應(yīng)該特別注意的是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)的年代網(wǎng)絡(luò)廣告為我們提供了廉價(jià)高效的廣告途徑所以

5、可以在各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎及一些熱門網(wǎng)站建立鏈接。另外為天柱山風(fēng)景區(qū)建立一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行全面、真實(shí)、及時(shí)的相關(guān)報(bào)道。公關(guān)活動(dòng)可以建立和維持天柱山風(fēng)景區(qū)品牌與公眾間的良好關(guān)系建立、維護(hù)、改善或改變旅游地形象。因此可以舉辦、參加各種會(huì)議，例如在主要目標(biāo)市場(chǎng)城市舉辦旅游推介會(huì)；舉辦旅游發(fā)展研討會(huì)、座談會(huì)；積極爭(zhēng)取一些比較重要的會(huì)議在此地召開。另外還可以利用名人效應(yīng)，邀請(qǐng)名人來(lái)此地旅游、參觀、考察，邀請(qǐng)明星擔(dān)任形象大使。通過(guò)他們的影響力來(lái)提高天柱山風(fēng)