都江堰市節(jié)慶旅游開發(fā)研究

1、都江堰市節(jié)慶旅游開發(fā)研究都江堰市節(jié)慶旅游開發(fā)研究周榮華（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)都江堰校區(qū)，旅游學(xué)院，四川，都江堰611830）[摘要]目前，旅游節(jié)慶成為各地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，振興經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而紛紛打出的招牌。都江堰擁有豐富的開發(fā)節(jié)慶旅游的自然文化資源，但節(jié)慶活動(dòng)的開展并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，本文分析了都江堰節(jié)慶旅游發(fā)展中所存在的一些問(wèn)題，提出了一些發(fā)展建議。[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]節(jié)慶旅游開發(fā)策略StudyonDevelopmentofDuJiang

2、yanCityTourismFestivalZhouRonghua(ArtsScienceCollegeDujiangyanCampusSichuanAgriculturalUniversityDujiangyanSichuan611830)[Abstract]Atpresentthetourismfestivaltobecometheregionaldevelopmentoftourismrevitalizetheeconomythe

3、rapiddevelopmentofthesignshavebeenmade.ThedevelopmentofDujiangyanfestivalswithrichnaturalculturaltourismresourcesfestivalsactivitiesdidnotbringtheexpectedeconomicsocialbenefitsthisarticleanalyzestheDujiangyanTourismFesti

4、valoftheexistenceofsomeproblemsmadeanumberofdevelopmentproposals.[Keywds]tourismfestivaldevelopmentstrategy節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡(jiǎn)稱，包括各種傳統(tǒng)節(jié)日和新時(shí)期創(chuàng)建的各種節(jié)日。由于節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容多源自舉辦地特有的傳統(tǒng)歷史、文化和民族風(fēng)俗，使其本身增添了許多個(gè)性化的魅力，不僅有大量的當(dāng)?shù)孛癖姷臒崆閰⑴c，還在客觀上吸引了很多游客慕名而來(lái)。

5、而旅游節(jié)慶，就是為了吸引區(qū)域以外的旅游者前來(lái)游覽、觀光，并借以提高區(qū)域的知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)乃至整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而舉辦的各種節(jié)日慶典。[1]由于節(jié)慶旅游發(fā)展?jié)摿薮?，目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)，振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要方式。隨著節(jié)慶旅游的形成和發(fā)展，旅游節(jié)慶越來(lái)越成為區(qū)域重要的旅游吸引物和重點(diǎn)培育對(duì)象。1都江堰市開發(fā)節(jié)慶旅游的優(yōu)勢(shì)以及開發(fā)現(xiàn)狀都江堰市開發(fā)節(jié)慶旅游的優(yōu)勢(shì)以及開發(fā)現(xiàn)狀都江堰市以距今2265年的著名古代水利工程都江堰而得名，享有

6、“天府之源”的美稱，曾榮獲首屆“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”、聯(lián)合國(guó)“迪拜國(guó)際改善居住環(huán)境良好范例獎(jiǎng)”，在2000年都江堰風(fēng)景區(qū)與道教名山青城山一起被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織的“世界遺產(chǎn)名錄”。同時(shí)還擁有虹口自然保護(hù)區(qū)，龍池國(guó)家森林公園。作為國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)全市森林覆蓋率40.35％，城市綠化率33％，年均氣溫15.2℃，空氣質(zhì)量、水質(zhì)常年保持國(guó)家一級(jí)水平，被譽(yù)為“天然氧吧”、“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。它擁有濃郁的自然、人文、歷史、文化特色，

7、得天獨(dú)厚的氣候條件，發(fā)達(dá)的交通道路，距離成都高速路僅二十分鐘路程，也是進(jìn)入九寨溝九環(huán)西線的必經(jīng)之路。這些資源對(duì)都江堰開發(fā)節(jié)慶旅游提供了很好的前提條件。大大小小的節(jié)慶活動(dòng)都江堰舉辦過(guò)很多，主要有每年清明節(jié)時(shí)期的放水節(jié)、消夏夜啤酒節(jié)、國(guó)際獼猴桃節(jié)、青城采茶節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、紀(jì)念李冰生日的李冰文化旅游節(jié)、與青城道教文化為內(nèi)容的青城武術(shù)節(jié)、養(yǎng)生美食節(jié)、道教文化節(jié)、老年精修養(yǎng)生節(jié)、冬季時(shí)期的冬季羊肉美食節(jié)、龍池南國(guó)冰雪節(jié)、虹口國(guó)際漂流節(jié)、中國(guó)首屆網(wǎng)

8、絡(luò)音樂(lè)節(jié)等等，根據(jù)一些來(lái)源于政府部門的資料顯示這些節(jié)慶活動(dòng)絕大部分只有投入沒(méi)有收入。一些節(jié)慶旅游活動(dòng)往往只舉辦過(guò)一兩屆，而有些節(jié)慶旅游活動(dòng)沒(méi)有結(jié)合主題進(jìn)行產(chǎn)品策劃和形象宣傳促則既不能提升旅游地的聲譽(yù)，也就談不上能具有競(jìng)爭(zhēng)力從而無(wú)法產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益。2.5旅游環(huán)境建設(shè)滯后使游客逗留時(shí)間縮短旅游環(huán)境建設(shè)滯后使游客逗留時(shí)間縮短良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)是旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的依托和必不可少的條件。節(jié)慶旅游的舉辦很顯然是圍繞著旅游及其效

9、益展開的，成功的節(jié)慶活動(dòng)能吸引國(guó)內(nèi)外大量游客的到來(lái)，從而提高旅游地的接待率，餐飲設(shè)施的使用率。都江堰市作為優(yōu)秀旅游城市的形象不突出，旅游環(huán)境氛圍營(yíng)造不夠，作為旅游目的地和旅游服務(wù)接待支撐中心的綜合功能還不完善。[2]由于市內(nèi)旅游配套設(shè)施不足，缺少后續(xù)附屬節(jié)慶民俗娛樂(lè)活動(dòng)、現(xiàn)代創(chuàng)新的參與性活動(dòng)，沒(méi)有專營(yíng)旅游商品和土特產(chǎn)的購(gòu)物街區(qū)。因而在節(jié)慶旅游活動(dòng)舉辦期間，來(lái)都江堰旅游的游客能夠呆上一到兩天的幾乎很少，這對(duì)都江堰的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和

10、旅游紀(jì)念品行業(yè)影響很大。都江堰的旅游綜合收入中歷來(lái)都是門票收入占據(jù)一半以上，而住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物所占的比例卻相對(duì)很少。（表1）這也是都江堰的節(jié)慶旅游活動(dòng)的舉辦只有投入而沒(méi)有收入的原因之一。表1：19982008、、、、、、、、、、、、、、、、、、、2606.92654.055592.36757.37288.436210.759512.398001380116488.496082.624586.28395.72358.73415.11

11、911.87470.1624.891097.841849.383333.91908.2602000400060008000100001200014000160001800019981999200020012002200320042005200620072008收入（萬(wàn)元）門票收入（萬(wàn)元）商品收入（萬(wàn)元）資源來(lái)源：都江堰市旅游局2.62.6對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳力度不大對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳力度不大通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦膯?wèn)卷調(diào)查表明，在清明節(jié)時(shí)去景區(qū)參加放水儀式的

12、熱情度不高，因?yàn)槊癖娖毡檎J(rèn)為沒(méi)有看頭，每年的清明放水節(jié)好象沒(méi)有什么內(nèi)容上的變化。而對(duì)來(lái)都江堰旅游的游客的問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，知道都江堰有放水節(jié)的水很少，與青城道教文化為內(nèi)容的青城武術(shù)節(jié)、養(yǎng)生美食節(jié)、道教文化節(jié)就連本地民眾知道的不多，也就是在一些節(jié)慶活動(dòng)舉辦之前根本沒(méi)有進(jìn)行有效的宣傳。在2006年都江堰的放水節(jié)雖然是在中央四套中文國(guó)際頻道進(jìn)行直播，但是市場(chǎng)化程度不高，而且在都江堰本地和客源地并沒(méi)有運(yùn)用多種形式的廣告媒體來(lái)傳播節(jié)慶旅游信息，游客