水產品市場營銷理論與方法的初步研究——以挪威三文魚營銷為例.pdf

1、該文首先回顧和了解中國漁業(yè)經濟學和水產品市場營銷學發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀,并論述了該文寫作的目的、方法、理論依據(jù)和適用性.該文從經濟全球化、信息化、以及全球經濟發(fā)展不平衡的角度論述了水產品貿易和營銷面臨的機遇和挑戰(zhàn),并論述了市場營銷學的基本概念.該文系統(tǒng)論述了水產品營銷信息系統(tǒng)和水產品市場調研的內容、程序和抽樣方法,并介紹了挪威三文魚市場調研的三個實際例子和分析結果.該文詳細論述了消費者行為的主要概念(影響消費者行為的因素、消費者購買決策類型

2、、購買決策過程),并結合具案例分析了消費者購買水產呂的行為特點同時研究了中間商和零售商購買特點.該文詳細分析了影響水產品供應和需求的因素,區(qū)分了水產品市場的可擴展性和不可擴展性;并有創(chuàng)建性地提出了水產品市場和水產品的特點.該論文論述了市場營銷策略的主要文獻(4Ps):產品、價格、地點(渠道)和促銷,并結合水產品的特點論述了水產品市場營銷策略的特殊規(guī)律.該文通過全面論述市場營銷理論的具體方面和水產品市場營銷的特殊規(guī)律,初步總結出一些適合中