房地產(chǎn)綠色營銷研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),它的快速發(fā)展不僅改善了長期以來我國居民住房困難的現(xiàn)狀,而且還帶動了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.但在它的快速發(fā)展為世人矚目的同時(shí),它的粗放式開發(fā)模式所帶來的環(huán)境問題也日益凸顯.在環(huán)保觀念深入人心的情勢下,房地產(chǎn)業(yè)開始尋求可持續(xù)的發(fā)展模式,房地產(chǎn)生態(tài)主題應(yīng)運(yùn)而生,并促使著房地產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營理念向生態(tài)經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變.經(jīng)營理念的更新要求新的營銷模式與之配套,綠色營銷必將取代傳統(tǒng)營銷模式而成為房地產(chǎn)企業(yè)新的經(jīng)營哲學(xué).在房地產(chǎn)綠

2、色營銷理論研究匱乏的情況下,本文嘗試性地提出了房地產(chǎn)綠色營銷的命題,并采用定性與定量相結(jié)合的方法,先從它與中國傳統(tǒng)民居的生態(tài)觀、城市生態(tài)經(jīng)濟(jì)觀、房地產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展觀三者關(guān)系的角度論證了它在理論上的合理性,從綠色建材的發(fā)展、生態(tài)建筑技術(shù)的成熟、綠色住宅市場的需求潛力大以及政府力量支持四個方面論述了它在現(xiàn)實(shí)中的可行性,然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了房地產(chǎn)綠色營銷的具體策略,并設(shè)計(jì)了一套績效評價(jià)的指標(biāo)體系,結(jié)合模糊綜合評判方法來對房地產(chǎn)綠色營銷的績