淺議中西方廣告差異

1、淺議論文2008052210:59:28閱讀587評論0字號：大中小訂閱選題意義選題意義.我們以前?？措娨?，電視上有很多廣告，但是我們不明白它們的真正意義，也有些西方的廣告，可是我們聽不明白，所以我們一般不想了解廣告，但是在此，我想讓大家多了解中西方廣告的不同，看看它們究竟有什么不同呢，(摘要：本文對中西方廣告的差異進(jìn)行了比較和分析，并就中西方廣告差異形成的原因以及中國廣告該如何發(fā)展進(jìn)行了初步探討目的在于通過比較找出差別，取長補短，從中

2、獲得啟發(fā)。(Abstract）：）：InthispaperthedifferencesinWesternadswerecomparedanalyzedintheWestonthecausesofdifferencesinadvertisingthedevelopmentofChinasadvertisingconductedapreliminarystudydesignedtofindoutbycomparingthedifferenc

3、eslearningfromgainenlightenment.[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]：中西方廣告；差異；原因；啟發(fā)Keywds:AdsintheWestdifferenceReasonsfinspiration提綱提綱題目題目，中西廣告的差異，中西廣告的差異引言引言一，廣告的重要性一，廣告的重要性1。廣告可以提高我們的生活。廣告可以提高我們的生活2。廣告與我們的生活息息相關(guān)。廣告與我們的生活息息相關(guān)二，中西方廣告的差異二，中西方廣告的差異1

4、。中西方廣告在假意上的差異。中西方廣告在假意上的差異2。中西方廣告在思維方式與表達(dá)方式上的不同。中西方廣告在思維方式與表達(dá)方式上的不同3。中西方廣告在創(chuàng)意風(fēng)格上的不同。中西方廣告在創(chuàng)意風(fēng)格上的不同三，中西方廣告差異的原因三，中西方廣告差異的原因1。中西方廣告的發(fā)展階段不同。中西方廣告的發(fā)展階段不同2。中西方廣告賴以生存的社會經(jīng)濟環(huán)境不同中西方廣告賴以生存的社會經(jīng)濟環(huán)境不同3。中西方廣告所依賴的品牌市場成熟度不同。中西方廣告所依賴的品牌市

5、場成熟度不同4。中西方廣告存在文化差異。廣告是一種重要的文化現(xiàn)象。中西方廣告存在文化差異。廣告是一種重要的文化現(xiàn)象那只是一種可望而不可及的遙遠(yuǎn)。質(zhì)而言之，追求時尚就是追求短暫?！昂伪靥扉L地久，但求曾經(jīng)擁有”，由梅艷芳演播的這則廣告之所以出名，正是由于它說出了當(dāng)代生活的一種堅定的哲學(xué)。還有，“愛情兩字好辛苦——不如溫柔同眠”之類，都是當(dāng)下流行的“一次性消費”邏輯。你可以懷疑它，但你卻無法否認(rèn)它——這原是一個崇尚欲望并由欲望所支配的時代。廣

6、告強占了我們的視聽空間。作為現(xiàn)代人，我們無法從我們的生活中把廣告加以排除。我們只能非常耐心地忍受著，聽?wèi){它在我們身邊無休止地聒噪。當(dāng)我們煩了的時候，我們可以閉目塞聽，但我們的確無法趕走它。久而久之，我們因為對廣告了解得深入了，當(dāng)然并不全把它當(dāng)回事，在聽與不聽之間，在信與不信之間，作為消費者，我們自有獨立的選擇。當(dāng)然也無可否認(rèn)，廣告總會在人群中很容易地捕捉到那些“意志薄弱者”并成功地使之就范。廣告也有賞心悅目的，我們樂于觀賞那些優(yōu)美的形象

7、，也樂于接受那些平等的而不是強加的宣傳。例如雀巢咖啡那則著名的“味道好極了”，以及那個美麗少女做的“一見好心情”便很討人喜歡。還有近期那則“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，也給人以親切感。廣告制作商應(yīng)當(dāng)明白，再好聽的詞語連續(xù)喊叫三遍，只會使人膩煩和厭惡。正如市場上喊得最響的可能是假貨一樣，一再絮叨并不會增強人們對商品的信任感。我至今還不能忘記那個連續(xù)打了五個噴嚏的藥品廣告，它讓我們感到惡心。至于讓某個大腕為著某個食品在銀幕上大流口水的場面，真

8、的讓人為她難堪！作為廣告的受眾，我們真心地喜歡那些有品位的作品。我們希望這些廣告都是富有文化含量的藝術(shù)精品。這種精品，只能是具有相當(dāng)文化水準(zhǔn)的人所創(chuàng)造，而不是充斥于當(dāng)下電視屏幕上那些故作高深的不今不古的贗品。我們渴望欣賞到那些令人愉悅的?？闯Ｐ碌?，而且是百看不厭的作品。形象應(yīng)當(dāng)美好，構(gòu)圖應(yīng)當(dāng)精美，詞語應(yīng)當(dāng)精約生動，情調(diào)應(yīng)當(dāng)含蓄溫馨。盡管當(dāng)前大家都迷信“實力”，以為錢花得多了就會得到相應(yīng)的回報。其實，暴發(fā)式的掠奪是可能的，那些一時輕信的消

9、費者，終究有醒悟的時候。時下流行的媒體運作，他們考慮的核心不是質(zhì)量，而是營銷的策略。明白的讀者和觀眾應(yīng)當(dāng)對廣告持審慎的態(tài)度——既不斷然排斥，也不輕易接受。說一千、道一萬，廣告的最終目的還是非曲直果讓消費者來接受廣告的產(chǎn)品，接受廣告的企業(yè)。這就存在一個前提問題：消費者要把廣告看懂，清楚廣告中說了些什么，明白其中的意思。只有在此基礎(chǔ)上消費者才有可能對其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，廣告對我們來說如此重要，與我們的生活密不可分，二：二：中西方廣告的差異中西方

10、廣告的差異作為廣告，無論是中國廣告還是西方廣告，必有某些相同之處，但兩門語言本身的不同特點以及各自不同的社會背景和文化底蘊，決定它們又有某些相異之點。下來將從三個方面來探討中西廣告的差展異1。中西方廣告創(chuàng)意文化的不同。中西方廣告創(chuàng)意文化的不同，西方廣告強調(diào)個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感官享受和價值需求，而中國西方廣告強調(diào)個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感官享受和價值需求，而中國的廣告強調(diào)群體價值，廣告為什么會讓受眾如此共鳴呢？的廣告