雙邊市場中網(wǎng)絡(luò)購物平臺的定價策略.pdf

1、進入21世紀后，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場得到了迅速的發(fā)展，經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展，經(jīng)過不斷的優(yōu)勝劣汰，出現(xiàn)了一些具有一定市場勢力的網(wǎng)絡(luò)購物平臺。他們之間存在激烈的競爭，且以定價戰(zhàn)最為突出。雙邊市場理論作為產(chǎn)業(yè)組織理論的一熱點理論，得到國內(nèi)外學(xué)者的積極響應(yīng)，主要研究對象是平臺上以網(wǎng)絡(luò)外部性及定價結(jié)構(gòu)作為其顯著特征的消費群體的經(jīng)濟行為。與單邊市場相比，雙邊市場有其獨特的特征，其中以網(wǎng)絡(luò)外部性、多歸屬性、價格結(jié)構(gòu)非中性、終端用戶需求互補性最為顯著，本文

2、研究的網(wǎng)絡(luò)購物平臺具有明顯的雙邊市場特征。因為這些特征的獨特性，需要應(yīng)用雙邊市場理論對具有雙邊市場特征的產(chǎn)業(yè)進行研究。本文結(jié)合雙邊市場理論和購物平臺自有的特性，對網(wǎng)絡(luò)購物中三方參與者的經(jīng)濟行為進行分析，欲得出能夠指導(dǎo)平臺定價的相關(guān)結(jié)論。
　　本文對雙邊市場理論以及偏好理論進行回顧，結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)零售市場現(xiàn)狀，對購物平臺的定價因素進行了詳細分析。我國網(wǎng)購用戶基數(shù)大，增速快，其經(jīng)濟行為必然對平臺定價有著重要影響，本文著重從用戶偏好差異化

3、入手結(jié)合前人研究，加入偏好參數(shù)，注重研究在不同的市場結(jié)構(gòu)下，平臺為實現(xiàn)利潤最大化的定價策略。通過建立雙邊市場定價模型，分析在壟斷或雙寡頭競爭的市場結(jié)構(gòu)下，自網(wǎng)絡(luò)外部性、終端用戶偏好對平臺定價的影響，并且比較得出壟斷與雙寡頭定價區(qū)別，壟斷平臺與雙寡頭平臺為了達到相同的目的，對與商家自網(wǎng)絡(luò)外部性強度同樣的變化會采取截然不同的定價策略。文章結(jié)尾通過數(shù)據(jù)的模擬驗證，驗證本文通過模型公式計算得到的結(jié)論，并且獲得了部分公式無法具體確定的參數(shù)關(guān)系。在