低碳經(jīng)濟(jì)背景下煤炭企業(yè)綠色營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著2009年12月，哥本哈根氣候峰會(huì)對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的提出，全球開(kāi)始關(guān)注低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)追求和倡導(dǎo)的是能源高效利用、清潔能源開(kāi)發(fā)、追求綠色GDP的問(wèn)題。隨著低碳經(jīng)濟(jì)的提出和廣泛推廣，企業(yè)的營(yíng)銷理念也受到低碳經(jīng)濟(jì)的沖擊，而企業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，要想在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的發(fā)展，在追尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)雙重發(fā)展目標(biāo)。這樣就需要企業(yè)應(yīng)用發(fā)展綠色營(yíng)銷。煤炭是我國(guó)的主體能源，煤炭工業(yè)是關(guān)系能源安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。作為能源企

2、業(yè)，作為直接面對(duì)能源消費(fèi)市場(chǎng)的煤炭企業(yè)，其思維理念、工作方式受到了強(qiáng)烈的沖擊，煤炭企業(yè)的綠色營(yíng)銷將成為煤炭企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的核心。
　　本文在低碳經(jīng)濟(jì)的提出背景和要求，以及國(guó)內(nèi)外有關(guān)綠色營(yíng)銷理論和應(yīng)用研究的基礎(chǔ)上，指出了低碳經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷的關(guān)系，對(duì)煤炭市場(chǎng)發(fā)展歷程進(jìn)行分析和研究，指出目前我國(guó)煤炭市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。以實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)低碳和綠色發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，并結(jié)合我國(guó)煤炭企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和管理營(yíng)銷，總結(jié)了目前我國(guó)煤炭企業(yè)在發(fā)展綠色營(yíng)銷方