汽車(chē)企業(yè)微博品牌傳播策略研究.pdf

1、近年來(lái)，一方面，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展迅速，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)；另一方面，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式遭遇了嚴(yán)重的困境，汽車(chē)企業(yè)的品牌傳播面臨著用戶(hù)分散、成本增加等嚴(yán)峻問(wèn)題。在這種情況下，微博憑借其龐大的用戶(hù)基數(shù)、病毒式的傳播速度、便捷多樣的發(fā)布渠道和創(chuàng)新的交互方式帶來(lái)了信息傳播的巨大變革，彰顯出了強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，每一個(gè)微博用戶(hù)后面，都是一位活生生的消費(fèi)者,企業(yè)可以通過(guò)微博宣傳發(fā)布品牌信息

2、、企業(yè)文化、公司動(dòng)態(tài)、促銷(xiāo)活動(dòng)等，從而引起人們的關(guān)注，提升品牌知名度和影響力?？梢哉f(shuō)微博為汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行品牌傳播提供了更廣闊的空間和更多的途徑，成為汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的新切入點(diǎn)和重要平臺(tái)。
　　本文從微博入手，結(jié)合社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論，運(yùn)用案例分析法和文獻(xiàn)研究方法，分析了當(dāng)前汽車(chē)企業(yè)利用微博進(jìn)行品牌傳播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并從傳播手段和傳播途徑兩方面提出了汽車(chē)企業(yè)微博品牌傳播的策略，傳播手段包括：微矩陣、微直播、微訪(fǎng)談