一汽奧迪的品牌營(yíng)銷

1、一汽奧迪的品牌營(yíng)銷一汽奧迪的品牌營(yíng)銷中國(guó)高檔轎車的先鋒中國(guó)高檔轎車的先鋒自從1999年9月6日，第一輛奧迪A6在中國(guó)長(zhǎng)春正式下線，并于2000年1月1日在國(guó)內(nèi)推向市場(chǎng)之后。截至2003年底，奧迪轎車在中國(guó)市場(chǎng)的總銷量達(dá)到140718輛。作為最先進(jìn)人中國(guó)轎車市場(chǎng)的豪華高檔品牌，一汽奧迪扮演了一個(gè)中國(guó)高檔轎車市場(chǎng)先鋒角色。奧迪在全球創(chuàng)立品牌成功的一個(gè)重要原因是：無(wú)論它在哪里建立工廠生產(chǎn)奧迪轎車，都會(huì)秉持“同一星球，同一奧迪，同一品質(zhì)”的原則

2、將追求技術(shù)領(lǐng)先和不斷創(chuàng)新的宗旨融工藝、技術(shù)和服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，并傳播到世界的各個(gè)角落。在中國(guó)市場(chǎng)上，奧迪同樣不遺余力地宣揚(yáng)著自己的品牌文化，不斷用其創(chuàng)造的品牌精神鞏固其在中國(guó)高檔轎車市場(chǎng)上的先行者地位。一、一汽奧迪的淵源一、一汽奧迪的淵源1995年，一汽一大眾開始準(zhǔn)備生產(chǎn)專門為中國(guó)開發(fā)的奧迪200V6車型o1996年。奧迪200V6下線。1999年，奧迪與其臺(tái)作伙伴——一汽集團(tuán)共同生產(chǎn)的奧迪A6在長(zhǎng)春一汽一大眾下線。奧迪A6填補(bǔ)了中

3、國(guó)高檔豪華轎車生產(chǎn)的空白，成為了中國(guó)高檔轎車市場(chǎng)上的先鋒。2000年，2003年，奧迪A4作為全球豪華品牌B級(jí)車的頂端產(chǎn)品在中國(guó)投產(chǎn)，它的投產(chǎn)擴(kuò)大了奧迪在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品線，規(guī)劃年產(chǎn)量迭30000輛，同年，創(chuàng)立全球高檔豪華轎車新標(biāo)準(zhǔn)的新奧迪A8也在中國(guó)上市，為那些激情活力的中國(guó)各界精英人士提供一種足以超越以往的理想選擇。10月，代表世界豪華汽車最高技、豪華裝備和未來(lái)設(shè)計(jì)理念的項(xiàng)級(jí)產(chǎn)新奧迪A8加長(zhǎng)型被投放到中國(guó)市場(chǎng)，滿足了高端消費(fèi)者的特殊需

4、求。二、一汽奧迪的目標(biāo)市場(chǎng)定位二、一汽奧迪的目標(biāo)市場(chǎng)定位1、一汽大眾對(duì)該車型的市場(chǎng)定位、一汽大眾對(duì)該車型的市場(chǎng)定位“不管官多大，都坐四個(gè)圈”，這則流傳了數(shù)年的民諺形象地闡述了迪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的成功，也說(shuō)明了奧迪車型在中國(guó)市場(chǎng)中的定位。奧迪是中國(guó)高檔豪華轎車的先行者，但中國(guó)的國(guó)情改變了奧迪品牌的初衷。奧譴最初確定的目標(biāo)市場(chǎng)，是那些追求自我、懂得生活的滿足來(lái)自于一種優(yōu)雅而不是張揚(yáng)和炫耀的人群，而在中國(guó)，奧迪卻成了“官車”的代名詞。在國(guó)外，奧