中國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)之路.pdf

1、中小企業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，并在中國(guó)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大潮中扮演著重要的角色。然而，目前中國(guó)中小企業(yè)的品牌影響力普遍較弱，企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，或者有品牌意識(shí)，但對(duì)品牌理解不夠透徹，在品牌建設(shè)中存在很多誤區(qū)。有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，小企業(yè)只要有市場(chǎng)就行了，做不做品牌無(wú)所謂。那么，中小企業(yè)到底要不要?jiǎng)?chuàng)品牌?中小企業(yè)的品牌之路如何走?本文首先對(duì)品牌的含義和分類進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，接著從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面介紹品牌的重要性。之后

2、簡(jiǎn)要介紹了當(dāng)今品牌建設(shè)的一些理論和方法。針對(duì)中國(guó)中小企業(yè)，本文首先分析中國(guó)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀，得出中國(guó)缺乏品牌的原因，然后根據(jù)中國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)所面臨的具體環(huán)境，給出幾個(gè)適合中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展的建議。 本文根據(jù)不同的產(chǎn)品和不同的消費(fèi)群體，分析了品牌建設(shè)的差異。中國(guó)中小企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這種差異，并根據(jù)自身的情況采取不同的品牌建設(shè)思路。中國(guó)的中小企業(yè)資源有限、管理能力相對(duì)較弱，各方面條件不夠成熟，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，建立有限品牌。建議中小企業(yè)

3、應(yīng)從戰(zhàn)略的角度考慮品牌，正確樹立品牌意識(shí)，加大品牌保護(hù)力度，使用好自己的品牌，宣傳好自己的品牌。中小企業(yè)品牌建設(shè)要用國(guó)際化的思維，注重品牌的信用原則。針對(duì)中小企業(yè)低成本之路越走越窄，強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)該由低成本優(yōu)勢(shì)向技術(shù)創(chuàng)新之路轉(zhuǎn)軌、并軌。中小企業(yè)應(yīng)該借鑒國(guó)外品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，充分利用外部資源與條件去進(jìn)行品牌建設(shè)。建議中小企業(yè)要盡量避免與大公司的競(jìng)爭(zhēng)，努力挖掘新的客戶需求，采用藍(lán)海策略來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)。中小企業(yè)要學(xué)會(huì)花最少的錢，辦最多的事，采取正確的