山東省蘋果品牌創(chuàng)建和優(yōu)化的問題研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的命脈，“三農(nóng)問題”成為當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)的重中之重，品牌建設(shè)和優(yōu)化是提升產(chǎn)業(yè)競爭能力、增加農(nóng)民收入的主要途徑。蘋果產(chǎn)業(yè)作為山東省果業(yè)的核心和支柱，通過品牌的創(chuàng)建和優(yōu)化來提高山東蘋果的競爭力已經(jīng)成為山東省蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。本論文就是從這個(gè)角度出發(fā)，以蘋果品牌理論為指導(dǎo)，通過系統(tǒng)分析和比較的方法深入剖析山東蘋果品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了現(xiàn)階段品牌發(fā)展存在的主要問題和制約因素。從山東蘋果產(chǎn)業(yè)的區(qū)位特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合山東省蘋果產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)

2、經(jīng)營的特點(diǎn)和煙臺(tái)市蘋果市場的調(diào)研結(jié)果以及品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，通過成因分析，明確在品牌建設(shè)過程中政府、企業(yè)和農(nóng)戶的關(guān)系。本文從政府在品牌建設(shè)中的作用出發(fā)，認(rèn)為政府應(yīng)利用現(xiàn)有資源，更新觀念、解放思想，充分發(fā)揮規(guī)劃、扶持、管理和服務(wù)四方面的作用，因地制宜地充分借鑒其他品牌發(fā)展的建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過現(xiàn)有品牌的優(yōu)化和整合來實(shí)現(xiàn)品牌的優(yōu)化，以此來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)效益的提高，并提出了山東省蘋果品牌創(chuàng)建和優(yōu)化的具體步驟。通過對煙臺(tái)蘋果市場的實(shí)地調(diào)