網(wǎng)絡(luò)廣告的法律監(jiān)管研究.pdf

1、分類號(hào)——學(xué)校代碼 1 0 5 4 2密級(jí)學(xué)號(hào) 2 Q Q 璺Q ! Q 2 Q Q Z 2網(wǎng)絡(luò)廣告的法律監(jiān)管研究一‘ - ● ■ ‘R e S e a r c h O n l a W S U p e r v i s i o n o tIn t e r n e t a d v e r t i S i n g指導(dǎo)教師姓名、職稱 ! 旦壅鑒型塾撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二O 一一年五月摘要I l Y l l l l l l ／1 1

2、 l ／l l l 9 l l l l l I l l l l l ／1 2 l l l l l l l 2 I I I l l 8 ／l l l l l l z l l l l Y 1 9 12 2 8 Z自1 9 9 4 年誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告以其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)成為當(dāng)今的主要廣告形式之一。網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)有的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)無(wú)法自發(fā)的走上良性發(fā)展軌跡，加上立法滯后，執(zhí)法薄弱，守法觀念落后等原因，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、發(fā)布過(guò)程繁衍出了大量的負(fù)

3、面問(wèn)題。市場(chǎng)失靈且無(wú)序是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前的狀態(tài)。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)以及表現(xiàn)形式的分類進(jìn)行了詳盡的介紹，區(qū)分傳統(tǒng)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，且伴隨科技發(fā)展，將會(huì)出現(xiàn)更多形式，這無(wú)疑增加了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難度。為解決此問(wèn)題，筆者根據(jù)大量網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)例對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行歸納整理，從三個(gè)角度進(jìn)行詳細(xì)分類，以利于我們及時(shí)區(qū)分一般信息與網(wǎng)絡(luò)廣告，而且筆者建議必須限制那些對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶造成不良影響的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。接著針對(duì)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的利弊進(jìn)行分析，