江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設研究——以周莊古鎮(zhèn)為例.pdf

1、為了保護村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、田園景觀、傳統(tǒng)文化、民族特色、特色產(chǎn)業(yè)等資源,促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展,促進城鄉(xiāng)交流,增加農(nóng)民收入,擴大內需,促進農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展,我國在2009年開展了爭創(chuàng)全國旅游特色村鎮(zhèn)的工作。江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)資源豐富,在公布的第一批105個全國特色景觀旅游村鎮(zhèn)中,江蘇省占據(jù)了九個,從數(shù)量上來說占據(jù)了較大的比重。另外從發(fā)展的質量上來看,江蘇省有著在全國都比較有名的周莊、同里等古鎮(zhèn)。所以無論是從數(shù)量還是質量上,江蘇省旅游特色

2、村鎮(zhèn)都是比較有優(yōu)勢的。但是旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展著重在于特色二字,特色是其靈魂,這也是與其他村鎮(zhèn)相區(qū)別的重要因素之一。所以為了形成差異化優(yōu)勢,有必要對其進行深入的品牌建設。如今品牌的應用領域越來越廣泛,不僅在產(chǎn)品、技術、服務等領域,旅游產(chǎn)業(yè)中也可以進行品牌的打造。品牌的打造會使各個特色村鎮(zhèn)形成自己的特色,在整體上提高特色村鎮(zhèn)的實力和競爭力。
　　 為了提升江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的整體競爭力,本文在查閱已有文獻的理論基礎上以及實地調研的實

3、踐基礎上,提出了旅游特色村鎮(zhèn)的概念以及構成要素等理論,總結了江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的類型,并對江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析和總結。論文還結合品牌理論研究的結果,總結出了旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設的相關內容以及江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設的現(xiàn)狀。由于周莊在所有的江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)中有較高的地位,而且較早的進行了品牌建設工作,所以筆者以周莊為例,通過發(fā)放問卷的形式,調查受訪者對周莊古鎮(zhèn)品牌建設情況的直接反應。并對其反應結果進行描述性統(tǒng)計分析,