企業(yè)搜索引擎廣告策略研究.pdf

1、2010年搜索引擎市場風(fēng)云變幻，經(jīng)歷2009年的發(fā)展之后，整個國內(nèi)市場規(guī)模達(dá)到70億元。Google退出中國市場，百度占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，搜搜、有道等二線搜索引擎服務(wù)商奮起直追，Meta等新興搜索引擎蓬勃發(fā)展，搜索引擎的細(xì)分化趨勢越來越明顯，企業(yè)的搜索引擎廣告投放策略也因此受到影響。
　　 搜索引擎廣告從其產(chǎn)生開始，就因其低投入，高回報而受到各方關(guān)注，與傳統(tǒng)媒體相比，其投資回報率十分誘人。許多企業(yè)也在進(jìn)行著搜索引擎廣告的投放，

2、但是并不所有企業(yè)都取得了滿意的結(jié)果，有的取得高的回報率，有的卻收益極差。究其原因，一部分企業(yè)有系統(tǒng)的投放策略，一部分只是為趕時髦，并沒有一個合理的計劃。本文通過對搜索引擎及搜索引擎廣告的發(fā)展及成長過程的研究，結(jié)合企業(yè)搜索引擎廣告投放的實(shí)例，進(jìn)行實(shí)證分析，以期提出一個適合企業(yè)進(jìn)行參考的搜索引擎廣告投放策略，提高企業(yè)搜索引擎廣告投放的投資回報率。
　　 本文首先闡述了撰寫論文的意義所在，對中外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上，提出了

3、論文研究的目標(biāo)及要解決的關(guān)鍵問題。接下來，對搜索引擎廣告的發(fā)展過程進(jìn)行回顧，分析搜索引擎廣告的種類，對其應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行概述。在對基礎(chǔ)理論知識進(jìn)行闡述之后，結(jié)合Michael E.Porter（邁克爾.波特）的五種競爭力分析模型、SWOT戰(zhàn)略分析模型，對企業(yè)搜索引擎廣告投放的策略進(jìn)行分析。
　　 考慮到企業(yè)搜索引擎廣告策略的長期運(yùn)營狀況，第四章對影響搜索引擎廣告投放的其他因素進(jìn)行分析，對搜索引擎廣告的發(fā)展前景進(jìn)行了展望。第五章，結(jié)合