美好加品牌營(yíng)銷策劃案例

1、CCBD中擂（國(guó)際）品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專業(yè)營(yíng)銷策劃案：冰尚飲，愛上癮的甜蜜冰尚飲，愛上癮的甜蜜2015—2016年，美加好公司旗下的冰沙杯產(chǎn)品取得了不俗的業(yè)績(jī)，為了正式打開中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的影響力并提高銷售業(yè)績(jī)，美加好制定了營(yíng)銷策劃案。藍(lán)海市場(chǎng)，從何下手藍(lán)海市場(chǎng)，從何下手經(jīng)過深入的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品稀缺，市場(chǎng)幾乎空白，但冰沙杯產(chǎn)品在國(guó)外的銷量良好，這一現(xiàn)狀讓中擂人看到了冰沙杯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大片藍(lán)海，也讓客戶欣喜不

2、已，但很快，在發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。美加好作為一個(gè)全新的品牌，產(chǎn)品的名稱、品牌定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都處于空白階段，同時(shí)也面臨著缺乏市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)、缺乏渠道優(yōu)勢(shì)的困境，為此首先就要解決三個(gè)首要的問題：美加好是誰？美加好賣什么？美加好怎么賣？這三個(gè)問題分別解決美加好的品牌定位、產(chǎn)品定位以及營(yíng)銷推廣的問題。為了解決這些問題，深入分析了冰沙杯的特點(diǎn)從而尋找突破口，發(fā)現(xiàn)冰沙杯具備幾個(gè)有點(diǎn)，其一，充滿神奇樂趣，相比在冷飲店購(gòu)買冰沙

3、產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的體驗(yàn)性強(qiáng)，充滿樂趣，其二，冰沙在兒童的心目中，它的形象是卡哇伊的卡通的，有神奇的魔棒，在制作冰沙的時(shí)候就像是魔棒和杯子瞬間釋放的神奇魔法，在天真的孩童面前開啟一道魔力世界的大門，所以對(duì)孩子來說，它是魔力世界，拌出快樂！在情侶愛人之間，它給平淡的生活增加不少情趣，讓漸漸乏味的日子變得不再沉悶，甜甜的味道，幸福的洋溢，浪漫、感動(dòng)，享受，愛尚飲的甜蜜。每次都有新意的味道，每次都有更濃的情意。在了解了目標(biāo)消費(fèi)群體的情感訴求之后，

4、中擂將美加好的品牌定位定為：心情品質(zhì)尚飲文化引領(lǐng)者，以美加好杯子為載體，為消費(fèi)者根植一種快樂的心情基因，真正讓飲品成為一種愉悅身心的至上享受。專屬冰尚飲的時(shí)尚演繹專屬冰尚飲的時(shí)尚演繹Logo標(biāo)識(shí)是傳播產(chǎn)品理念和精神的載體，冰尚飲的logo設(shè)計(jì)源自moliicy，取自漢語“魔力”的拼音和冰的英文icy的結(jié)合，，寓意魔力與冰的結(jié)合，logo主色調(diào)采用粉藍(lán)色與粉紅色，迎合冰尚飲年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體的色彩喜好，logo整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一目了然，在不影