中國(guó)城市形象片的變遷與發(fā)展研究.pdf

1、20世紀(jì)末期，我國(guó)的城市營(yíng)銷(xiāo)之路開(kāi)啟。在此背景下，城市形象片應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)，城市形象片既是以“城市形象”為表現(xiàn)內(nèi)容的影視類(lèi)型，也是為營(yíng)銷(xiāo)城市而作的廣告。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這些篇幅短小、文本結(jié)構(gòu)單薄，但是卻在表現(xiàn)風(fēng)格上形式各異的視聽(tīng)文本，以多樣化的創(chuàng)作手段和卓有成效的推介功能，為我國(guó)的旅游開(kāi)發(fā)、商業(yè)合作、國(guó)際交流、項(xiàng)目申辦等貢獻(xiàn)了不可忽視的力量，并成為傳媒世界里的一股暗涌。
　　 因此，把城市形象片作為研究對(duì)象，從它的背景起源、發(fā)

2、展歷程、表現(xiàn)手法、傳播渠道等多方面進(jìn)行一次全面的梳理顯得極為必要。鑒于此，本文將通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒影視藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、符號(hào)學(xué)等其他學(xué)科的相關(guān)理論，從多方面分析我國(guó)城市形象片的變遷與發(fā)展，且用實(shí)例豐富論證。
　　 首先，本文會(huì)對(duì)城市形象片追本溯源，進(jìn)而從我國(guó)城市形象片興起的背景及創(chuàng)作動(dòng)機(jī)談起，將我國(guó)城市形象片的開(kāi)端及現(xiàn)狀呈現(xiàn)給大家。其次，本文將從城市形象片的屬性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)意體現(xiàn)、類(lèi)型變遷、媒介策略四個(gè)方面對(duì)我國(guó)城市