MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶參與意向影響因素研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新型的娛樂方式，在全球范圍內(nèi)取得了快速發(fā)展。1998年網(wǎng)絡(luò)游戲正式進入中國，到2009年我國的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)已達6931萬人，市場規(guī)模達258億元。目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已進入以自主研發(fā)為主的階段。
　　盡管我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，但總體而言其發(fā)展周期尚短，且國內(nèi)運營商缺乏對網(wǎng)絡(luò)游戲玩家較為深入的了解，使得大量自主研發(fā)產(chǎn)品因其不適當?shù)挠螒蛟O(shè)計，在剛上線甚至內(nèi)測階段便夭折了，這引發(fā)了我國網(wǎng)絡(luò)游戲運營商對用戶需求和

2、行為研究的高度重視和急切需求。因此本文以網(wǎng)絡(luò)游戲中的用戶行為作為研究對象。此外，MMORPG是最受用戶喜愛的一類網(wǎng)絡(luò)游戲，且據(jù)統(tǒng)計，2009年 MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲的收入已占據(jù)國內(nèi)市場規(guī)模總體的79％，是市場的絕對主導。為使研究更具針對性，本文以 MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲為研究對象，研究影響玩家接受它的主要因素，為我國的自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲運營商們提供參考。
　　首先，本文通過分析和總結(jié)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲的研究現(xiàn)狀，得出國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為相

3、關(guān)文獻大部分是基于社會學角度的研究，且多數(shù)研究也不夠深入和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)游戲是信息技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，其本質(zhì)是一種信息系統(tǒng)，故本文定位于從信息系統(tǒng)的研究角度，對MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與意向影響因素進行研究。本文選取了信息系統(tǒng)用戶行為研究領(lǐng)域著名的TAM模型，結(jié)合廣泛應用于游戲心理學研究的暢爽理論，以MMORPG的游戲質(zhì)量作為TAM模型的外部變量，從而構(gòu)建了MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與意向研究模型，并提出了11個假設(shè)。
　　其次，本

4、文參考國內(nèi)外大量文獻，同時結(jié)合MMORPG的特點和游戲情境，編制量表并對有MMORPG參與經(jīng)驗的玩家進行問卷調(diào)查；采用SPSS15.0對287份有效問卷進行了數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗。經(jīng)過實證研究，模型被證明有效，且有10個假設(shè)經(jīng)驗證成立。
　　最后，本文對假設(shè)檢驗結(jié)果進行了解釋，并為我國網(wǎng)絡(luò)游戲運營商提出了有針對性的建議。本文從信息系統(tǒng)研究視角對MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲進行了研究，有助于網(wǎng)絡(luò)游戲運營商更全面的了解玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的參與意向，