創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈價值傳遞機理研究.pdf

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的獨立產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品特征與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在著明顯的差別。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須注重價值創(chuàng)造，價值傳遞以及價值傳遞過程中的價值增值，產(chǎn)業(yè)管理的重心要從實物型管理向價值型管理轉(zhuǎn)變。文章運用理論分析與空間邏輯分析相結(jié)合、宏觀審視與微觀分析相結(jié)合、博弈論與數(shù)理模型分析相結(jié)合的研究方法，著重探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈價值傳遞機理等問題。
　　 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新性地從經(jīng)濟實體角度出發(fā)定義了創(chuàng)意

2、產(chǎn)業(yè)，對于定義中的創(chuàng)意產(chǎn)品一詞給出相對科學(xué)合理的解釋；并對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后起之秀韓國與中國的發(fā)展特征進行比較，希望從實際角度強化對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征方面的認(rèn)識。
　　 通過對價值鏈、產(chǎn)業(yè)價值鏈的相關(guān)概念綜述，進而提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念，指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈四個顯著特點；根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建的原則與步驟，指明價值鏈構(gòu)建中橫向拓展、縱向延伸、動態(tài)及靜態(tài)四個層面上的關(guān)鍵點，之后創(chuàng)新性地從橫向、縱向、靜態(tài)、動態(tài)四個維度設(shè)計了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)

3、構(gòu)模型，將其作為一個系統(tǒng)，探索性給出未來有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈價值傳遞系統(tǒng)的戰(zhàn)略設(shè)計。
　　 指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的價值創(chuàng)造、價值傳遞到價值增值，是通過消費者認(rèn)可來實現(xiàn)價值的。進一步分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值傳遞的方式與渠道及其市場化影響，以把握價值傳遞中的市場化時機。
　　 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙層價值傳遞結(jié)構(gòu)特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈價值傳遞中的激勵策略問題。首先，模型分析發(fā)現(xiàn)：如果版權(quán)讓與商不采取任何價值激勵措施，則版權(quán)受讓商

4、不會進行價值激勵配合且市場上的消費者認(rèn)可量保持不變；如果采取價值激勵措施，則不但可以在有效時間內(nèi)提高消費者認(rèn)可度，而且可以提高版權(quán)受讓商對價值激勵機制的配合程度，拓展創(chuàng)意產(chǎn)品的價值增值空間。進而，針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主體(即版權(quán)讓與商和版權(quán)受讓商)之間對創(chuàng)意產(chǎn)品價值營銷采取競爭或激勵策略的均衡博弈問題進行研究。研究顯示：在納什均衡條件下，雙方之間不存在成本補貼，他們各自的價值營銷努力水平以及期望收益隨著創(chuàng)意產(chǎn)品單位利潤的增加而增加；在斯坦克爾

5、伯格均衡條件下，雖然價值營銷投入比納什均衡時的投入大，但是雙方的總體收益水平比納什均衡時有顯著提高。
　　 模擬真實市場環(huán)境，創(chuàng)新性地構(gòu)建了一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值傳遞網(wǎng)絡(luò)模型，模型分析發(fā)現(xiàn)：當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值傳遞網(wǎng)絡(luò)達到平衡時，創(chuàng)意產(chǎn)品市場中的各不同的版權(quán)讓與商、各不同的版權(quán)受讓商可以達到?jīng)Q策最優(yōu)，且保證創(chuàng)意產(chǎn)品在市場中被消費者最大程度的認(rèn)可。利用迭代法對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值傳遞網(wǎng)絡(luò)平衡進行求解，證明在一定條件下此解的存在性，以及實現(xiàn)此解的快速收